美思内衣走向国际打算从美国起步--访美思内衣董事长吴艳芬

2011.07.29 来源: 互联网大字

坐在记者面前的这位女企业家，风度优雅，说话轻柔，办事细腻，十足传统中国女性的样板，即使是表达非常坚定的语义，她仍然是微笑着、轻声细语地说出来。她就是**女企业家、美思内衣董事长吴艳芬。从车地摊货的个体户到成为广东省**家**内衣商标品牌的拥有者，吴艳芬做了18年内衣，曾走上博鳌**，2005年获得“中国**女企业家”称号。

打工妹买回3台衣车创业

1981年，吴艳芬高中毕业，由于家庭困难，放弃了上大学的梦想，进入一家香港商人开设的内衣厂当一名车衣工，那时她刚刚16岁。做什么事都要求自己努力做得*好的性格使她在工作中刻苦钻研技术，从车工到指导工，仅仅历时几个月。她在这里整整干了6年多，学会了内衣制作的技术，也学会了内衣生产的管理知识。1988年，她买回三台衣车，在自己的家里开起了内衣厂，就这样开始了创业的历程。

创业初期，从材料采购、款式设计、裁剪、车工到销售都要靠夫妻俩，其艰难程度是常人难以想象的,然而**批产品凭着物美价廉的优势打开了销路后，一个内衣**开始不断地滚动发展。

品牌意识觉醒较早是成功关键

做内衣的人在国内成千上万，但成为内衣界**羊、成为**商标的却很少。吴艳芬认为，民营企业一定要有品牌意识，谁觉醒得早谁就有可能成功。所以1998年，吴艳芬花10万元买回了被人*注的美思商标的使用权。而今年，深圳一家公司在香港恶意*注美思商标被发现，美思将此事向广东省有关部门反映，并参与了有关部门组织的被*注的企业的集体**行动。

吴艳芬认为，“企业要发展，企业负责人**远瞩、目光远大一些是十分重要的。”虽然近年来美思内衣已形成了成熟的消费群体，但为了进一步扩展消费群体，吴艳芬决定再创一个覆盖青春少女层次的品牌，并于去年实施。目前初步的目标已实现。

以女性*特视角经营企业

在经营企业方面,吴艳芬以女性*特的视角，进一步提出“用母爱经营企业”的理念。美思的员工和经销商对此深有体会。美思的员工90%是外地人，但进入美思就一直坚持做下去。一名员工告诉记者，很多员工一工作就来到了美思。去年美思出现了“第二代出生的高峰”，吴艳芬吩咐她妈妈买了很多婴儿用品：“消毒奶瓶”、“纸尿片”、“婴儿服装”等，送给出生的“第二代美思人”。有人开玩笑说：“不清楚的人还以为美思又做起了婴儿用品。”

吴艳芬以女性的细腻和温柔赢得了*特的企业凝聚力。她说，“爱心经营”也能得到爱心回报。

走向**打算从美国起步

吴艳芬说：“不走出去，觉得自己的企业做得还可以，但与**巨头一对比，就感觉自己很渺小。”现在美思有2000多个销售网点，但要领着美思冲出去成为**知名品牌还有很长的路要走。

去年吴艳芬应邀访美，新墨西哥州一名副州长邀请她去美国投资办厂。吴艳芬表示，通过这次访问，她有信心在美国发展，或许往**发展的计划就从美国起步。

投稿作者：孤芳不自赏46

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