长安福特率先推出了“口碑营销”活动

2011.08.03 来源: 互联网大字

在报纸、电视、广播、网络飞速发展的高度信息化的今天，长安福特却反其道而行之，**在国内推出了口口相传的“口碑营销”——即“老客户**购致胜、福克斯、S-MAX获赠豪华双人户外帐篷”活动。业内**认为，这区区500元的“诱惑”，虽与目前动辄上万的降价促销有明显的差距，但此举一方面表明了福特产品价值的稳定，更重要的是它暗示了一种方向——在五花八门的各种广告形式出现疲态后，“口碑营销”正成为整个汽车业营销的新思维和新手段。

长安福特经销商成都万星副总经理郑敏达在接受采访时表示：“汽车作为一种耐用消费品，不同于大量日用品和食品等随机性的消费行为。消费者不仅仅通过媒体广告和网络获取资讯，亲朋好友的介绍和**也占了相当的比例。口碑传播一个*重要的特征就是可信度很高，亲戚、朋友、同学、同事的**，**会影响你的判断。通过口碑建立品牌和产品认同感，是今后汽车厂商必须重视的一项营销工作。”

郑敏达同时透露：“争取一位新顾客所花的成本，是留住一位老顾客的6倍，失去一位老顾客所带来的营业损失，只有争取10位新顾客才能弥补，4S店的顾客流失率每降低5%，平均每位顾客价值就能增加25%甚至100%以上。可见，老顾客不但能带来更多的自身价值，还能通过口碑传播的方式，为汽车厂商赢得新客户。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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