广告“巧”用创意文案暗“生”花（二）

2012.11.19 来源: 互联网大字

例如：麦氏咖啡的滴滴香浓广告。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。震撼的广告语可以为这个广告增色不少哦。

（四）意在简明

广告创意必须简单明了、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。*好的创意往往是*简单的创意。因为在信息**的当代社会，受众被淹没在信息的海洋中，只有那简单明快的广告才能够吸引他们。

例如：麦当劳的一则电视广告画面是一个婴儿在摇篮中荡来荡去，一会儿哭一会儿笑。笑是因为摇篮荡上去时看不到标识。整个广告**简洁，没有任何多余的东西，由此在戛纳广告界上被评为金奖。

从消费者的层面寻求广告创意的核心，才能创作出贴近民心的文案。要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的情感的甚至还包括人生价值的。德国夹心巧克力糖梦丝丽的销售一度停滞不前，后来他们把广告口号改为：“用我们的巧克力糖招待客人，定会赢得客人的芳心”。于是，它7年中销售增长了83%。有的同学可能说，这叫胡说八道！大家一定要明白一个道理，广告不是纯自然科学，它有许多社会的心理的情感的价值在里面。这种价值绝不是虚的，特别被消费者重视的价值怎么是虚的呢？尤其在物质需求被大大满足的今天，那些物质以外的东西就变得非常重要了。这样的成功广告案例并不少见，有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪４０年代，有一**的广告人Ｒ•雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时**种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。言外之意说其它巧克力拿在手里是粘糊糊的。站在消费者的层面去创作是广告得以成功的坚实基础。

*后想说的是，“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”这句话对我很有帮助，是因为提醒了我所有的写作，除非是写操作手册那样的东西，都是要在里面放进什么东西，而不是把资讯写出来。文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自己的**力，写出富有魅力的佳作。若一味生搬硬套，即使写成，该文案*终会送入厕所，该文案撰稿人迟早会回家种田。富有创意的广告文案是写给大众看得，想要追求新奇趣是好的，但是我们要清楚知道什么内容才是精髓、才是**，做出你喜欢的、大众喜欢的广告才是好广告。

广告“巧”用创意文案暗“生”花（一）

投稿作者：孤芳不自赏46

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