奥运主题歌二次生命力的营销解读

2011.07.28 来源: 互联网大字

北京**会的主题歌《我和你》在鸟巢的开幕式上才*终掀开神秘的面纱，由中国的刘欢和英国的女歌手莎拉•布莱曼天籁般的迷人嗓音倾情演绎，在开幕式上绽放开了它美丽的花朵，展示出了它伟大的**次生命力。开幕式后主持人白岩松在采访刘欢时，问到这*歌曲的第二次生命力――能否在开幕式后在民间被广泛传唱，让奥林匹克精神在中国继续发扬光大时，刘欢稍微愣了一下，然后有点尴尬地一笑，说“应该都能张得开嘴吧”。

北京**会的主题歌《我和你》能否像“老谋子”搞的**开幕式一样，让中国的老百姓记忆犹新，经久不忘呢？老百姓检验这*主题歌第二次生命力的方法很简单：就看自己周围的人，能否像哼唱流行歌曲一样，哼唱这*主题歌，哪怕是哼上几嗓子。可惜的是能够哼唱的并不多。除了网络上把它戏称为《油和米》，成为百姓茶余饭后的谈资之外，好像并没有太多被传唱、流行的迹象。导致这*主题歌第二次生命力可能夭折的原因何在？原因是它貌似的“简单”。这*歌使用了中国古老的宫、商、角、徵、羽五个音级的创作方式，这也是这*歌听起来简单的原因。刘欢说，这*歌虽然听起来简单，但对演唱者是一个大的挑战，所谓“*简单的其实是*难的。”

对刘欢这么专业的歌手来说，都觉得很难唱好，普通的老百姓就更可想而知了。

这使笔者想起了接近二十年前的北京承接亚运会时的主题曲《亚洲雄风》。这*歌即使二十年后的今天听到，还能让人心潮澎湃，情绪激昂。至今它在老百姓中还被广泛的传唱，至少没有被忘记，至少大部分老百姓能哼上几句“亚洲雄风在，亚洲雄风震天吼......”。

这*主题歌的第二生命力还在延续。

如果从营销的角度来解读本届**主题歌的第二生命力过早夭折的原因，那就是没有遵循“传播以受众为中心”的营销规律。

“传播以受众为中心”的营销规律，其实我们的古人早就给我们做了很好的示范。大家都知道这个典故：古代诗人杜甫，再做完诗后，都要拿给路边的老妪或老翁，读给他们听，一直改到他们能听懂为止。这就是典型的“传播以受众为中心”。这也难怪杜甫的诗歌能流芳百世、千古传诵、家喻户晓了。“传播以受众为中心”说起来很简单，做起来真得很难。很容易掉入“传播以自我为中心”的陷阱而自我陶醉、不能自拔。

姑且不论这次**主题歌在**会的前十天左右才*终确定，像这样的主题歌，它的二次生命力的有无和强大，是很容易测试的，也应该是去事前测试的。如果，作词作曲者真得想把这支主题歌做成曲高和寡的“阳春白雪”，让它只在开幕式上绽放一次生命力，那就另当别论了。

每天观看**比赛时，这*主题歌都在场馆内缭绕回荡，但又觉得它离老百姓渐行渐远，当**会结束的那天，是不是它“寿终正寝”的那一天的开始呢？让我们拭目以待，时间能证明一切。让警钟长鸣，营销人一定要切记：“传播以受众为中心”！

投稿作者：孤芳不自赏46

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