农村市场：看得见的购买力

2011.08.06 来源: 互联网大字

荆楚网消息4月一个难得的晴天里，红安县八里湾镇陡山村农民刘建萍起了个大早。这天她有两件事要做，一是到村里的超市买些食品去邻村看望生病的姐姐，二是为自己添置些好看的春装。

以前看病人，村里人总爱上屠户家里买些猪肝、排骨之类，现在超市开到了村里，潮流也变了，看病人都爱带些麦片、牛奶之类的。购买上述包装美观、时兴的食品，刘建萍花去了85元。看完姐姐，刘建萍又来到镇上的大超市，精挑细选了一件夹克春装和一条长裤，共花掉192元。

在镇上超市里，刘建萍巧遇同村的谢卫东，正在选购洗衣机。村里通自来水了，买台洗衣机，农忙时节就轻松多了。搭着谢卫东家的送货车，刘建萍拎着新衣高兴地回到家。

在经济形势风雨飘摇的一季度，像刘建萍和谢卫东这样的千千万万的农户为我省消费市场作出了不可低估的贡献。

省***数据显示，一季度全省县及县以下农村市场实现社会消费品零售额407亿元，同比增长20.9%，增幅比去年同期上升1.5个百分点，比城市市场高出2.7个百分点。

自去年11月份以来，农村消费市场增幅已经连续5个月超过城市。“久煮不开”的农村市场，在这个关键年份，开始散热翻腾，成为拉动全省消费的*车头。

**认为，农村市场的升温，*要原因是近年国家实施惠农政策，农民收入持续增加，农民购买力不断增强。同时，随着农村市场体系建设的步伐，农村消费环境也在日益改善。

近几年，我省积极推进国家的“万村千乡”工程，新建和改建了17370家农村超市，目前已覆盖了全省所有乡镇和45%的村。农村超市货品全部由知名超市连锁企业配送，**假冒伪劣产品。有了放心的购物环境，农民的消费**也被点燃。

去年底以来的“家电下乡”、“汽车下乡”等活动，为我省农村市场的启动又添了一把*。到3月底，全省“家电下乡”销售产品超过10万台，在全国名列第五。

事实上，农村居民的消费热点远不止于此。跟城里人一样，随着收入的增加，新信息的接受，农民的消费观念也在不断更新。衣着消费趋向时尚化，需求由“一衣多季”转向“一季多衣”；人均在外饮食花费在不断增加；文化、休闲、娱乐消费直线上升。

农村市场的购买力，让人一览无余。“忘掉那些富裕的中产阶级吧，把营销**转向农村。”国内一位知名电器生产企业老总如是说。

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