为“一元门票”叫好！

2011.08.06 来源: 互联网大字

据报载，宁夏沙湖旅游景区是国家旅游局确定的***生态风景区，游客在这里可以领略大沙漠、芦苇荡、荷花池等自然风光，还可以欣赏水族宫、艺术沙雕之美妙，也可以登上观光塔远眺天水一色之美景和观看各类表演。然而这个***生态风景区今年年初却对门票价格来了个大降价――――对区内的所有游客进门门票由每人每次60元直降到1元，并**过去用60元门票所享有的基本权益继续保留，而单*收费的*立经营项目也决不涨价。

优惠门票制的实行，让游客少花了*，但景区的管理却多花了*：景区道路需要清扫，设备需要**，基础设施需要扩建等，这些都要花费人力和物力。然而景区却计算着另一笔账：将门票降到*低，正好能争取那部分“可来可不来”的中间游客，没来过的可能来开开眼，已来过的却还会旧地重游看看新变化，这样客源大大增加了，旅游景点就会兴旺起来；同时，游客来景区，虽然只花了一元门票*，但其中多数人还会选择坐船、买工艺纪念品，还会花*吃饭喝饮料，亲身体验一下滑沙坡、骑骆驼、驾快艇、观鸟岛等游玩项目的乐趣，这些都会给旅游区带来相当可观的经济收入。下面有一组数据颇具说服力：“一元门票”实行大半年来，沙湖旅游景区的经济效益不降反升。截至目前，全景区接待游客已超过70万人次，较去年同期增加近5万人次，经济收入也实现了同步增长。

把旅游经济账算得好的还有早在2002年就实行门票免费的杭州西湖景区，虽然每年西湖景区门票直接损失达到3000多万元，门票放开后公园的管理费用也成倍增加，但是门票免费的西湖几年来景区的财政收入大幅增长，景区客流量年均增长14.79%。景区GDP年均增长17.84%。杭州的城市形象也因此大幅提升，《福布斯》杂志评选中国*佳商业城市，杭州屡屡****，理由之一便是“在杭州，公共资源得到了*大范围的共享”。有人将此称为“拨亮西湖一盏灯，照亮杭州一大片”，是一种大智慧。

近年来，我国旅游经济**发展，各地政府也很重视旅游业，积极开发利用当地旅游资源，甚至想方设法创造旅游项目，以吸引游客光临，但是有一个不和谐的现象，门票的价格也在随着旅游热节节攀升。今年年初，各地景区的门票价格更是“涨声一片”。据中国旅游研究院的调查显示，国内团队游客中，14.2%的人认为景区门票是旅游中花费*多的项目，排在餐饮和交通之后，而散客中这一比例高达22.9%，居所有花费项目的**位。有业内人士分析，目前景区门票价格约占团费成本的20%，景区门票价格上涨必然会带动旅行社成本的增加，其中影响*大的是散客。因为景点的门票涨了，游客会下意识减少出游期间的住宿开支。消费者的这种自我调节行为，反而减少了城市旅游经济的整体收益。专家指出，门票的提价之争，本质源于旅游经济开发思路的不同。其实在旅游经济的系统工程中，门票只是一个环节。如果景区门票价格合理，将大大提升景区人气，带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等多重利好。值得庆幸的是，越来越多的景区精明地看到这一点。有关数据显示，今年国庆假期，有15%的景区实施了门票涨价行为，80%多的景区没有涨价，另有部分温泉度假区在节日期间发起降价促销活动。

当前，中国旅游业已经从初级阶段上升到了高速发展期，单一的“圈景式门票经济”正在逐步转变为深度精品旅游的“泛旅游模式”。发展旅游业要跳出景区看旅游，除了追求直接经济效益，还要树立“城市效益”“综合效益”的全局观念。宁夏沙湖旅游景区的“一元门票”正是看到了在“吃、住、游、购、娱、行”这六大旅游要素中，门票只是其中的一个要素。“一元门票”的转变，使政府增加了税收，景区得到了实惠，相关产业也得到了发展，可以说是一举多赢的成功做法。为“一元门票”叫好！也许不可能所有的景区都去实行一元门票，但是“一元门票”的眼光和胸襟值得很多景区学习借鉴，把门票的价格调控在一个合理的价位，将使景区获得更多新的发展空间。

投稿作者：孤芳不自赏46

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