王传福坦言犯了三大错误

2013.03.26 来源: 互联网大字

　　从2010年到2012年，这个被誉为“中国爱迪生”的比亚迪**者着实让巴菲特捏了一把汗。如今，在自主品牌整体低迷的大背景下，比亚迪却**突出重围。新年伊始，王传福预言，2013年将是比亚迪再度腾飞的一年。　　从2010年开始，比亚迪的日子一直不太好过。　　2010年8月，比亚迪*次下调产销目标，将80万辆降至60万辆。2011年，比亚迪净利润同比下降45.13%，裁员5693人；2012年一季度，比亚迪净利润同比下滑**，同年5月发生的电动汽车起*事件更是让公司雪上加霜。　　谈及这三年来的遭遇，比亚迪董事局主席兼总裁王传福直言不讳。2013年1月10日，王传福承认：“过去的比亚迪走了不少弯路，犯了很多错误。”　　在王传福看来，这些错误主要有三个方面：一是渠道扩张过快，过度看重网点数量而忽略了经销商质量；二是产品品质有待提高；三是品牌宣传不够，没有着重打造品牌内涵。　　“面子可以甩开，分析问题、解决问题才是*重要的。”王传福说，比亚迪已经花了整整三年的时间进行调整。

2012年年底，比亚迪经销网点的数量已经从1200家减至800家。王传福指出，比亚迪今后在扩充网点时会优先考虑当地现有经销商的投资意图。　　对于品牌塑造，王传福也有了新的认识：“一些官员不愿坐我们的汽车，觉得丢面子，是因为我们（的汽车）没做好。我们只有通过创***去改变。”

　　相对于行业普遍实行的2年6万公里，如今的比亚迪推出了 “4年10万公里”的超长质保。　　王传福预计，经过一段时间的发展和调整，包括比亚迪和长城在内的一批自主品牌企业，也会像当年的TCL和美的等国产家电企业一样，在经历阵痛期后迎来百花齐放的场面。　　众所周知，比亚迪是做电池和配件起家的企业，这样的企业一般不太注重品牌宣传。王传福表示，未来比亚迪也将会在品牌塑造上下大工夫。

投稿作者：孤芳不自赏46

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