吉利---民营汽车制造业的先驱，该如何驱动市场

2011.07.31 来源: 互联网大字

当前，大多数教科书仅仅把品牌当作商标名称进行宣讲，根本没有提升到战略的层面上进行思考。许多经营者仅仅把品牌看成是形象设计和**，广告的传播和产品的促销，不免有些片面，谈品牌战略，却大谈品牌形象、广告传播、或**活动，根本没有战略的思考，简单的产品促销只是一时，决不可能持久，品牌战略是企业经营战略的总体反映，重新认识品牌战略至关重要。品牌创建比市场营销更具战略性，它不仅使企业经营战略更加明确，而且对市场营销更具指导意义。**的品牌都具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标，以及一整套实现这些目标的战略组合。品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂，却没有创建强势品牌，您就不具有真正的竞争优势。创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理，那么就不可能取得**的财务业绩，也不可能获得广泛的认同。市场犹如汹涌澎湃的大海，企业仿佛是大海上的一艘船，要搏击风浪，奋力突围，品牌能**市场方向，让企业驶向成功的彼岸。

吉利可谓民营汽车制造业的先驱，李书福可谓是中国商界的风云人物，他的所作所为一直是传媒关注的焦点，在市场掀起了一个又一个波澜，决心致力于中国汽车业的发展的雄心壮志不得不让肃然起敬，大刀阔斧向前的精神也不得不让人钦佩，创立自主品牌的中国情结，的确为提高民族自豪感增添了一份荣耀，但能在市场上占有一席之地，形成优势，获取利润才是企业经营的根本。吉利由于政策、及自身条件所限，影响了前进的步伐，但是在此我仅从吉利品牌的建设及延伸上，谈谈感受，也算是为中国自主汽车品牌提供一些参考意见。吉利的推出并没有产生较大的影响，吉利的轿车推出的时候即与低价连接到一起，标志的设计也显得不够精致，当然条件所限只是一方面因素，品牌的战略的构建也**重要，轿车市场竞争**复杂，单凭价格是无法获取真正的成功。质量、性能、技术、服务、沟通等综合因素是汽车品牌成功的要素。如果今天不能全方位的整合这些要素，就会导致竞争力的下降，而且吉利的价格与**夏利、奥拓比较，品牌优势更逊一筹。吉利与奔驰同日同场进行碰撞实验的**活动，以及柯受良驾吉利飞越布达拉宫的品牌**活动，曾一度引发不小的争论，众说纷纭。其实，只要我们只要对吉利品牌进行细致的识别和分析，就能以更客观的视角来进行有意的评价，这两次活动显得吉利，极想摆脱低质的品牌印象，不免显得操之过激，吉利是一个**的国产品牌，大众不免对其品质缺乏信心，但是吉利**可以采用更扎实、更朴素的手法，来进行品牌**，来打造吉利品牌诚实可靠的品性，这既与品牌定位相符，又能以更少的花费，创建吉利品牌的优势。去年吉利又推出几款新车， 2003年又要推出“美人豹”跑车，速度之快，仿佛一夜之间中国人就会开上跑车，来享受驾驶速度的美妙感受，但是让我们进行一下品牌研究，却让人为之担忧，理由有三：**，跑车是汽车中技术性*强的车型，性能及安全是其*重要的指标，而且真正的跑车都在赛事上得以表现，吉利品牌力量还无法推动跑车进军市场。第二，跑车是贵族车，是有*一族的第二种选择，是为了享受驾车之乐趣，尽管人人都喜欢跑车，但由于实用性差，还不能成为中国大众的消费车型，中国城市道路状况及跑车的...More...↓

投稿作者：孤芳不自赏46

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