营销故事：“雀巢”摆脱窘况

2011.07.30 来源: 互联网大字

但是，20世纪70年代曾出现过不利**，说“雀巢”食品的倾销导致发展中国家母乳哺育率下降，婴儿死亡率上升。到20世纪80年代初，更发展成一场世界性的**“雀巢”的运动。

为了扭转不利局面，“雀巢”公司用重金聘请了世界**公共关系**柏根来解决难题。

柏根运用“与社会对话”的**术，把**的**放在消费者**情绪严重的美国。

他的助手们专门听取社会批评，并展开游说活动，成立了具**性的听证委员会，以正视听，逐步挽回了“雀巢”的声誉。

到1984年，“誉巢”又重新赢得了世界市场。

点评：面对不利局面，哪怕只是少数消费者的不利言论，作为当事企业必须对此引起足够的重视，绝不可掉以轻心。“星星之*，可以燎原”，坏事很容易传千里。

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