中国将产生“奢侈品顶级品牌”

2011.08.02 来源: 互联网大字

北京亿龙珠宝集团总裁甄建波

目前，在国内百货公司开设柜台和建立门店的珠宝品牌已经数千家，但是中国至今没有诞生一个真正的钻石品牌。

中国珠宝将挤进**品品牌的顶端

纵然中国珠宝品牌林立，*饰款式繁多，但同质化却模糊了品牌之间的差别。****珠宝中很多都是来自深圳、广州番禺等加工基地，在这些OEM的工厂中，珠宝商从上千个*饰款式中来选择即将入店销售的珠宝，而这些原来已经定版的*饰根本不存在差异化的Design，也无法塑造一个品牌。

与此同时，中国人的消费能力越来越高，对有着高附加值的品牌需求越来越大。于是，路易威登的门口排起了长队，中国的**消费群集中在金字塔中*顶端的卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等**一线珠宝品牌。

未来10年，中国珠宝品牌能否挤进**品品牌的金字塔顶端？我认为一定会，因为中国这个庞大的消费市场就是中国本土品牌*大的优势，目前很多****的珠宝都是在中国工厂生产的，中国在技术水平上已经没有任何问题。

2020年，中国本土珠宝品牌将经历一次大浪淘沙，诞生一个真正全国性的钻石品牌，该品牌将有自身*特的设计。这个品牌可能来自于有着雄厚资本实力和**化视野的周大福、谢瑞麟阵营，也可能来自于国内大型的珠宝商。

目前来看，依托相对成熟的资本市场和**化运作，香港品牌更具优势。虽然他们现在站在金字塔的中部，但这只是基于中国这一层消费的庞大需要和*大收益，一旦市场需要他们完成品牌转型，他们可以快速变身。

产生更多的“***的消费者”

在过去10年，中国人越来越有钱了。世界**品协会的*新数据显示，中国**品消费总额已增至94亿美元，成为仅次于日本的第二大**品消费国。据悉，中国**品消费已占全球**品市场的40%。

人们购买钻石的大小也在发生变化。10年前，我们卖出的钻石、红蓝宝大多在15分左右，单件的均价也就是3000-4000元人民币，而现在，我们售出的钻石都是在50分以上，均价在15000元人民币左右。

两年前，我们将**定制品牌MONETA引入到中国，开始卖彩色钻石*饰。虽然一颗同级别的彩色钻石比普通钻石的价格高很多倍，但也逐渐被中国人所接受。

每个月，我们都会举办一些**客户的社交活动，在与客户交流中，我们发现中国富人对**品的需求越来越个性化、私人化。实际上，人们对**品的消费已经超脱了商品本身的价值，更多的是注重一种感受。

到2020年，在中国卡地亚的定向产品并不再是**品，而真正的**品将是个性化的稀缺物，那可能是去卡地亚山庄为自己定制珠宝，也可能是路易威登设计师单*为你设计一个包包。

甄建波，北京易恒中泰**珠宝集团总裁，比利时**彩钻品牌MONETA中国区总裁。在欧洲，MONETA不设店铺出售，只在山庄、会所中为其尊贵的会员提供私密的高级珠宝定制服务，目前在北京国贸、新光天地、东方广场、金融街购物中心等高档商场设有门店。

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