《读者文摘》栽于私募

2011.08.01 来源: 互联网大字

作为一本积淀丰厚的杂志，《读者文摘》遭遇破产，虽称不上纸媒的丧钟，但至少足以成为同业的警钟。

《读者文摘》的破产并非全部源于市场萎缩，造成致命一击的是**基金带来的债务包袱。

虽然纸质媒体将消亡的说法已是老生常谈，但《读者文摘》破产保护的消息仍让业界同行倒抽一口冷气。即便《读者文摘》破产不停刊，即便重组之后仍有重生的机会，这一劫也足以成为行业的警钟。

发现希望

“从平凡琐碎处看见崇高，从黑暗卑微处掘出希望”，以此为宗旨，诞生于1922年的《读者文摘》飞出地下酒吧，变成美国“候诊室及中产阶级床头历史悠久的必备之选”。

八十年间，《读者文摘》陪伴了几代美国人，上世纪大萧条时期，它是心灵鸡汤。及至五十年代，它又成为与牛仔裤和猫王音乐并列的流行元素。不仅如此，《读者文摘》还长期雄踞全美期刊发行量的**宝座。据统计，在18岁以上的美国公民中，每4人中就有1人是其读者。

在美国之外，《读者文摘》同样拥有庞大的读者群。1938年，《读者文摘》在英推出**个**版，大受欢迎。如今，它已拥有50个版本，涉及21种语言，在全世界79个国家和地区销售，读者人数*多时高达1亿人。

但进入二十一世纪，八十岁高龄的《读者文摘》显现颓势，无论是发行量还是广告收入都出现明显减少。2005年，《读者文摘》开始亏损；2008年，其美国发行量同比下滑14%，从968万册下降至831万册；同年，《读者文摘》广告收入下降7.2%。

走向失望

事实上，经营困境并不足以成为《读者文摘》破产的理由，真正的触发点是公司沉重的债务负担，而罪魁显然是2年前的**收购。

2007年，在投资泡沫的高峰期，《读者文摘》有限公司以28亿美金的价格被**公司收入囊中。这是一次高杠杆收购，**公司仅投入6亿美元，其余则为银行财团借款，《读者文摘》因此背上了22亿美元的债务，仅利息每年就需支付1.4亿美金。在收入下滑，信贷紧缩的经济环境下，这样的*额支出难以应付。

其实这并非**打倒**媒体的**例，拥有161年历史的美国第二报业集团**公司也有相似命运。2007年，房产大亨塞缪尔·泽尔投入3.15亿美金却以83亿美金报价收购**公司，高负债运行的**公司2008年底即告破产。高杠杆交易让资本玩家尝到了甜头，却为纸媒种下了苦果。

为纸媒种下苦果的不止**，还有互联网。其实从互联网诞生那天起，纸媒就戴上了一个紧箍咒。

据***一项统计，现代人网络阅读的比例已经超过70%，习惯纸质阅读的比例不过20%，还有10%介于纸质和网络阅读之间。在这一大势的**下，纸质媒体的领地相继失守，《读者文摘》只是众多失意者之一。

报刊名创刊/创报时间近况

《落基山新闻》 1859年 2009年2月27日停刊

《西雅图邮讯报》 1863年 2009年3月16日起停印，发行网络版

《基督教科学箴言报》1908年 2009年3月27日起停印，发行网络版

《商业周刊》 1929年 2009年10月13日，被彭博社收购

《远东经济评论》 1946年将于2009年12月4日停刊

《芝加哥**报》 1947年母公司于2008年12月申请破产保护

《洛杉矶时报》 1881年

《花花公子》 1953年出售谈判中，2009年1月日本版停刊

《PC》杂志 1982年 2009年1月起停印，发行网络版

《亚洲周刊》 1987年 2009年1月9日起停印，发行网络版

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