视频网站洗牌在即严格自律是健康发展关键

经历了两轮牌照发放之后的互联网视频行业进入了一个崭新的发展时期。很显然，在这个时期，原本参差不齐的行业发展状况将有一个根本性的变革，行业洗牌在即。

内容把关需严格

这两年美国Youtube所缔造的网络**在国内被竞相效仿，一夜之间冒出了一大批各种类型的视频网站。但是由于一段时间内监管的缺失，许多低俗、恶搞的内容出现在了许多视频网站的内容当中，造成了恶劣的影响。为此国家广电总局和原*****于2007年联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，确立了视频网站经营的牌照制度。

视频牌照对视频类网站发展的积极意义是毋庸置疑的，牌照的发放是为了让这个行业更加规范化和专业化。其实每一个行业在经历了一个时期的发展之后都必须进行**的整顿，只有在国家相关部门的有力监管下才能够良好地运行和发展。

悠视网刚刚在第二批获得了国家广电总局颁发的视频网站经营牌照，其副总裁徐浩宇在接受《中国电子报》记者采访时表示：“牌照对网站的影响是长期性的，获得牌照是视频网站生存和发展的基础，因此牌照是视频网站必过的一个门槛。”

但是视频网站内容的监管单单依靠牌照制度和相关**主管部门是远远不够的，还需要各视频网站自身的严格自律。天线视频副总裁曾伏虎告诉《中国电子报》记者：“只颁布一个牌照并不能解决所有的问题。就如同许多拥有卫生许可证的小餐馆卫生状况仍旧糟糕一样，行业内各企业严格自律才是一个行业健康发展的基础。作为提供视频传播的平台，视频网站具有媒体的特性，要担负起相应的媒体责任，不能只贪图眼前的一些点击量而放任甚至是纵容低俗信息的滋生蔓延。”

据悉，目前各视频网站都加强了对内容的把控力度。越来越多的视频网站认识到，依靠简单、低俗的内容获取用户和点击量的做法是没有前途的，只有那些内容品味高雅、定位主流的网站才能获得健康的发展。徐浩宇在接受《中国电子报》记者采访时多次提到：“视频内容必须版权明确、来源必须可靠、内容必须健康。”

但是视频网站在内容的监管上确实存在一些难以解决的问题。在文字时代，网站编辑经过培训可以快速浏览各种文字，并进行删改和过滤。但是视频就**不一样了，在视频的审查过程中没有一点捷径可走，多长时间的视频就需要网站编辑花多长时间看完。因为跳过或者快进的任何一段内容都有可能包含违规的东西。

这样的问题对于点播型视频网站来说并不很严重。因为点播型视频网站基本都是通过与电视台签订版权协议，播放由各级电视台提供的节目。这些节目的质量和版权都有充分的**，不会出现违规的问题。而分享网站在监管方面则面临严峻的考验。

分享型视频业务面临挑战

曾伏虎给记者算了一笔账，一个分享型视频网站如果拥有100名视频编辑，每天的工作就是看电视节目，平均每人每天工作8个小时，**也就能够检查800个小时的电视节目。

而目前国内大型分享型网站每天网友的上传量达到1000到2000个小时甚至更多。而有些网民在进行上传的时候并没有考虑到上传内容是不是符合国家的相关规定，所有的内容都需要分享型网站的编辑进行检查。正如上文所计算的那样，视频编辑是很难做到对上传视频进行**检查的。

此外，分享型视频网站所面临的另外一个主要问题就是版权。现有的点播型网站基本上通过与相关电视台签订版权授权协议的方式解决了版权问题。点播型视频网站虽然要付出相当比例的版权费，但是其可以合法地自由使用电视台的**片源按照自己的思路制作新的专题和专辑。“只有拿到版权，网络视频网站才能够放心、踏实地做事，才能有未来的长期的发展。否则，每天过着提心吊胆的日子，视频网站是没有心思规划未来的。”曾伏虎告诉记者。

其实版权更关系到视频网站的美誉度。一个网站光有知名度是不行的，必须要有美誉度。而美誉度不是从流量中来的，而是来自于网站自身节目的质量。如果网站内容除了盗版就是低俗恶搞，那么广告商就根本不会在节目上加贴广告。而按照目前的成本核算，一个视频网站如果想要获得利润，就必须**在每5段视频中至少有一段加贴有广告，否则视频网站是无法生存的。

品味高雅是正途

市场化媒体有自己的生存法则。视频网站作为新型的媒体类型之一，必然也要遵循市场化媒体的生存规律。

曾伏虎告诉《中国电子报》记者，决定网络广告收入有三个主要因素，**是网站的有效用户，第二是单个用户的网络价值，第三就是广告价值系数。

也就是说每天网站有多少有效用户在看网站的内容，网站的有效用户属于怎样的社会阶层，有多强的消费能力，能够在多大程度上说服广告主进行投放等，这些因素都决定了网站广告收入的数量。

广告主所看重的是网站受众的商业价值，而非单一的点击量。“我们从来都反对将那些喜欢恶搞、上传不良视频的群体作为网站的服务对象，因为这些用户的素质较低，也就意味着他们具有的商业价值低，并不会让广告主产生兴趣，很难想象宝马的广告主会对一个喜欢恶搞的‘90后’感兴趣，”曾伏虎表示，“你很难想象一个针对**用户群体的***广告会贴在一个恶搞的低级趣味视频之前进行播放。没完没了的恶搞只会降低网站的美誉度，造成广告的一文不值。”

而正是处于对高品质节目源的需求，许多视频网站都选择了各级电视台作为自己的合作伙伴。而且越来越多的主旋律视频节目出现在了过去并不严肃的视频网站当中，大大提升了视频网站的内容品味。

徐浩宇对《中国电子报》记者表示，去年以来，悠视网先后直播了党的***、“嫦娥奔月”行动、全国人大和全国政协会议、**电视台春节联欢晚会以及汶川地震相关电视报道，获得了良好的社会效益和影响。

其实归根到底，不论是盗版还是恶搞，这些视频网站违规的目的只有一个，那就是迅速增加网站的流量，提升网站的知名度。这样做的原因很简单——— 那就是让风险投资商看到效果。因为风险投资商在投入一定时间之后是要看到效果的。这些违规行为虽然能够在短时间内提升一定的流量和知名度，但是从长远来看，不但不利于广告经营，而且还会对视频网站的发展产生极为消极的影响。

企业观点

悠视网副总裁徐浩宇

各方加入显示出行业良好前景

赢利能力是一个企业的生存基础，可以说目前网络视频企业都处在烧*的阶段，依靠风险投资商是基本生存方式。目前，悠视网发展迅速，下载量已经接近9000万次，活跃用户也已超过1200万，去年收入达1000万美元，成为业内*家达到收支平衡的企业，今年的收入目标是要比去年增长50%到100%。

对于整个行业来说，只有少数几家企业是搞不好的。包括电信运营商在内越来越多的企业涉足网络视频行业正说明这个行业有活力、有潜力、有发展。

与****的“视网计划”一样，目前悠视网也推出了自己的新版网络视频客户端，并已经通过了公测，正式上线。企业众多一方面说明行业具有良好的前景，另一方面也会加速行业的竞争和优胜劣汰。运营商加入网络视频领域的核心优势在于便捷的传播渠道。运营商可以充分利用自身的宽带网络资源进行运营。但不可否认的是，运营商在内容聚合、技术支持上与行业领先企业还是有差距的。

目前，国家已经加强了对视频行业的监管力度，在视频牌照发放和奥运会召开等一系列重大行业事件之后，行业运行已经出现拐点，领先企业会加大领先优势，在行业中确立品牌主导地位，行业的洗牌将进一步加速。

天线视频副总裁曾伏虎

网络视频媒体具有独特优势

每个媒体都有自己独特的优势，广告主在投放广告的时候，会拿出整合的投放策略。其实整合投放的目的也就是通过更多的渠道到达消费者，从更多的角度到达消费者。广告主在电视上投广告，就是因为电视能够聚集最多的人在同一时间段看到广告主的广告，这样的告知的效果最好。在互联网广告方面，广告主可以在互联网上得到相关的反馈信息，了解消费者的观点和看法。而印刷品广告则具有信息可靠、传阅率高的优势。

在时间上，互联网视频与传统的电视也是具有高度互补性的。根据相关调查，人们除了夜里睡觉的时间以外，看电视的时间多数集中在晚上下班回家之后的8点到10点。而根据谷歌的搜索统计，每天早上一上班的9点钟左右是互联网应用的高峰时段。所以二者在时间上的互补性是非常明显的。

现代城市生活节奏非常紧张。每个人从早到晚，从家到公交车，再到办公室，这几个时间段都会接触不同的媒体，有传统的电视节目，有移动新媒体，也有互联网媒体。这些媒体在功能上相互补充，各自都有自身鲜明的特点。

另外，网民对网络视频网站持普遍的积极态度。根据相关调查，90%的网民会进视频网站点播收看相关的节目，因为电视节目过多的广告，让许多网民产生了厌烦心理，许多人选择从互联网上弥补电视上所没有看到的东西。

投稿作者：孤芳不自赏46