关键字:分众传媒 发展 隐忧 广告网络 内部管理 分众隐忧 庞大的视频广告网络已经成为江南春面前的一把双刃剑:一方面帮助分众获得惊人的市场业绩,另一方面也对分众的内部管理提出*大挑战 分众传媒凭借3年来平均400%的销售增长率,摘得《福布斯》2006年度*具潜力中国中小企业的桂冠。它的创办人江南春如今也被视为中国第二代企业家的代表。但现在,却从北京传来令业界不安的消息。 由于2个月前在北京一些酒店播放的广告内容出错,触及**敏感神经,分众传媒被相关部门勒令进行内部整改。 成立于2003年的分众传媒**了楼宇广告规模化的先河,并在公司成立短短2年后登陆纳斯达克,成为受投资者**的中国概念股,股价曾高达83.98美元。据知情人士透露,由于整改是在内部悄悄进行,分众传媒股市表现并未受影响。 挑战监管 1月24日深夜,分众传媒董事局主席江南春接受了本报记者采访。他承认公司在广告内容的更换过程中难免会出差错。但是这种低差错率不是什么大问题,“至今为止我们没有收到过任何一张**部门开出的罚单”。 根据其商业模式,分众与商业楼宇、终端卖场、城市公寓等进行商业谈判,以租用的方式取得广告播放许可,然后在以上场所安装液晶电视,不间断、强制性地播放广告内容。 通过这种运营方式,分众传媒取得了惊人的市场业绩。据该公司提供的资料显示,其单月广告收入近2亿元人民币,2006年总体营业额有望突破20亿元。其楼宇电视已经覆盖上海、北京、深圳、广州等全国各大城市,正向国内二线城市扩展,市场占有率高达98%。 令人惊奇的是,分众传媒建立起来的这张覆盖全国近百个城市、近10万个终端场所和10万部电梯的户外视频广告联播网络,是通过低廉的人工来完成的。 分众雇佣了近1000名工人。“每人1个月1000元,一年才1200万元。相对于分众的收入来说,1200万元算什么,可以忽略不计的。”江南春说。 工人们穿梭在城市的各个角落,将广告内容以拷贝电子卡片的形式插播到不同场所的液晶显示屏上。分众传媒目前拥有国内外2000多个客户。每个工人**需要负责数十栋甚至上百栋楼盘内广告内容的更换和监控。 据知情人士透露,正是由于工人素质不高,分众传媒对工人的管理亦松散无序,导致了广告内容出错的风险增大。2006年岁末分众在北京*重要商业区的几个大酒店便出现了危害社会健康的广告内容,引起**有关部门警觉。 有人曾向江南春建议,分众传媒可以建立一张有线或者无线网络,通过**系统控制各地广告内容,从而取代低廉但是颇具风险的人工。江南春斩钉截铁地**了。 他回答:“技术是很简单,我们内部自己的网络都可以做到。你相不相信我明天就可以把它换成这样?但是国家法律不允许,我们做了就是违法。例如,不法分子通过一个**系统来击破你所有的网络,那是很容易的事情,但是分众没有网络相连,不法分子要控制我们的话必须控制每一栋楼,难度就大了。”
|
投稿作者:孤芳不自赏46
想要在小区创业开店?那么干洗店可谓是不错的选择。洁希亚国际洗衣作为干洗行业巨头,在各大城市都具有良好...
2022年有什么好的创业项目?洁希亚国际洗衣投资低利润高,一次投入百倍回报。洁希亚国际洗衣总部提供全...
木炭机是把原料竹木锯末、花生壳、玉米棒等经木屑粉碎机粉碎成10mm之内的颗粒状,经烘干机烘干成型后放...
木炭机作为目前生产机制木炭的高品质机械,他的存在是必然的。我国作为农业大国,而木炭机生产的机制木炭主...
金火旺木炭机,教你如何认识机制木炭机。机制木炭机也叫做木炭机,主要是利用玉米秸秆,玉米芯,树叶,树枝...
现在,产后恢复行业的发展越来越好,巨大的市场带给创业者巨大的暴利商机,要成功地在行业中实现高收益的梦...
电话:023-62873158
3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎