腾讯转身:亮出了獠牙的企鹅

2011.07.31 来源: 互联网大字

4月，在北京上海等一线城市的马路上，腾讯广告牌在一夜之间如雨后春笋般冒出――在无数小图案的组合下，一只只狮子、老鹰等大型肉食性动物的轮廓清晰可见，均打着“大回响，大影响”的品牌口号。

“腾讯到底想干什么？”许多人提出了这样的疑问。

对他们而言，腾讯在互联网行业的影响力已经不言而喻。其即时通信软件QQ已经拥有2.3亿的活跃账户，而中国的网民总数也只有1.37亿而已，这样的**似乎**是多此一举。

“这次广告投放活动是腾讯品牌战略的一部份，腾讯从娱乐化向资讯、沟通和商务的转变。”面对记者的疑问，腾讯方面回复道。但问题并不是表面上那么简单。

腾讯的困扰

直到现在，多数人在谈及门户的时候还是言必称新浪、搜狐和网易三大门户。他们都没有意识到的是，腾讯的QQ.Com已经是中国流量*大的门户网站。

从第三方机构Alexa上可以看到，QQ.Com从去年中旬开始网站流量就和新浪不相上下，到了今年更是一直在三大门户之上。

“腾讯网不缺流量，缺的是将流量变现的能力。”赛迪顾问的分析师告诉记者。

从腾讯公司发布的财报可以看出，腾讯公司去年全年的网络广告收入为3420万美元。这对多数互联网公司而言是个天文数字，但相较腾讯公司的流量而言却不成比例。相比之下，新浪去年第四季度广告营收就达到了3570万美元，超过了腾讯公司全年的广告收入。

品牌印象

业内人士认为，用户过于年轻化是腾讯面临的主要问题。尽管有着*大的用户群，但许多广告客户对腾讯的印象依然停留在一个小孩子天天聊天娱乐的地方。对于汽车、房产等广告商而言，他们显然需要更**、更有消费能力的用户群。

特别**:

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