上投摩根：奥运赛场上的品牌竞争

2011.07.31 来源: 互联网大字

北京**会开幕式中，大家一定对烟*点缀下美轮美奂的“鸟巢”印象深刻。作为本届**会的地标性建筑，“鸟巢”总占地面积达21公顷，投资约35亿元人民币，为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场，除了**会开闭幕式之外，还将是**重头戏田径比赛和足球决赛的主场地。

田径作为**会的传统**项目，始终沿着竞技的方向走在*前面，在速度、力量和技巧上**地演绎着“更高、更快、更强”的**精神。在上届**会中，刘翔夺得男子110米栏决赛金牌，在2006年瑞士洛桑田径超级大奖赛中，更是以12秒88打破了沉睡13年之久的世界纪录。然而挑战无处不在，古巴小将戴伦·罗伯斯在捷克俄斯特拉发田径大奖赛中，以12秒87继续刷新世界纪录，与刘翔一起成为本次**会夺冠的热门。无论*终谁能问鼎冠军，相信“鸟巢”的“110米栏”决赛都将成为本次**会的经典。

赛场之外，科技和品牌的竞争也如*如荼，耐克成为刘翔战袍和战靴的主要设计和提供商。从理论上分析，这套力求“轻便、减阻”的战袍至少会帮助刘翔把成绩提高零点零二秒。而耐克的主要竞争对手阿迪达斯则成为**会合作伙伴，为运动员、志愿者和技术官员提供服装。场内外的激烈对抗提升了赞助商的品牌价值和创造收益的能力。在2004年雅典**会期间，阿迪达斯股价上涨4.57%，耐克股价上涨8.98%，**会开幕后至年底，阿迪达斯股价上涨30.55%，耐克股价上涨16.02%，远远高于道琼斯指数9.92%的涨幅。

在**经济巨大效益的吸引之下，越来越多的中国企业也加入到与国际品牌竞争的行列之中，包括青岛啤酒、伊利和海尔等知名品牌都成为了本届**会的赞助商。我们期待这些本土品牌能和我们的运动健儿一样，秉承“更高、更快、更强”的**精神，在国际竞争的长跑中*终胜出。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

上投摩根：奥运赛场上的品牌竞争

淘商机

热门创业项目