作为业类第一自主品牌的号召力

2012.02.27 来源: 互联网大字

青少年是祖国的未来，青少年的健康成长也常常成为人民关注的焦点，在这样一个个性张杨的时代，青少年有着与老一辈人不一样的想法和主张。

穿衣是凸显他们与众不同的主要方式。然而，校园里相对单一的行头，却让众多学子头疼不已，蓝色牛仔比比皆是，T恤也不过圆领、翻领轮着穿，就连“扣子的位置”这样小小的细节上也大同小异。

青少年穿衣头疼的问题何尝不是商家的思考方向。然而，中国青少年服饰领域的空白就这样存在着，却没有引起国内商家的兴趣。 “缺乏强大的设计队伍、面对中国青少年体形和喜好的多变其反应能力相对滞后是我们做青少年服饰的*大难题。设计师好请，但是孩子们体形和喜好的多变不是我们所能掌控的，做出及时反映需要太大的成本。再说没有成功的版本可以借鉴，太冒险了。”国内一家知名品牌服装厂商说。

然而，国外青少年服饰品牌却已经迫不及待。尤其是欧美国家已有30年的发展历史，成功案例多不胜数，积累了丰富的设计经验和营销经验。但是他们的设计理念、风格、所遵循的研发标准都具有浓厚的本土色彩。中国的青少年体形特征和审美眼光及心理特征等层面具有自己的特殊性，这些外来品牌以本国的青少年为对象，个性、大胆的风格并不能为中国青少年尤其是家长们接受。另外，国外品牌的高价位也是横在广大家长面前的鸿沟，无法被普通的工薪阶层所接受。不过，国外品牌的设计理念、运作模式为国内服装厂商提供一定的参考。

随即，男孩女儿服装横空出世，凭借自身的本土优势，以当前服装市场的限制为基础，对消费对象、产品设计风格、面料、价位、营销模式等做出了**的定位。基于男孩女孩强大的设计团队，款式更新周期短，市场应对迅速，很快在市场上形成了自己的*特风格。如在款式上，男孩女孩在舒适性和功能性的基础上更强调潮流的版型。像在腰身、领、袖等部位采取合体剪裁，在扣子、装饰线等细节强调设计和精致等。

青少年天性的自然流露，款式以简洁、大方为主要设计原则，不提倡大面积印花、过多繁琐的装饰，同时满足了青少年、家长的审美眼光。考虑到青少年的消费能力，男孩女孩的“高品质低价位”策略更是深得人心，将“男孩女孩”青少年服饰专业品牌迅速推向高速发展的轨道。

投稿作者：孤芳不自赏46

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