香飘飘的成功秘诀

2012.02.23 来源: 互联网大字

伴随着春的暖意，美好事物的再度复苏，国内加盟市场又迎来了一个崭新的开始。加盟一种特色小吃成为众多人开始寻机创业的一种方式。选择谁的产品更是成为投资者亟需解决的一个问题。

香飘牌特色小吃加盟几年来一直在行业市场中占有很大的加盟份额。一方面是餐饮市场的持续升温是加盟热潮一直存在的有力**；另一方面则是香飘飘自身的企业文化和经营战略的不断成熟促使产业的进一步发展。

那么，从整体来看，香飘飘旗下有那么多的品种需要**，其成功的秘诀在哪？

笔者通过走访济南香飘飘餐饮技术开发**中心了解到，这几年餐饮加盟市场的前景一直比较明朗，特色小吃的的加盟也是层出不穷，很受欢迎。经过负责人曹姐的热心解答，香飘飘特色小吃的成功之处无非包含以下几方面：

一、品牌理念行业定位明确

企业利用产品与品牌的结合展开营销策略，促成消费者对于品牌产品的忠诚，习惯成自然。比如，一说起碳酸饮料时，会想到“可口可乐”；想吃洋快餐时，会想到“麦当劳”、“肯德基”；“香飘飘”企业就是要让你想到特色小吃时，自然而然会想起“香飘飘”品牌。

香飘飘的行业定位明确，定位大众消费群体，努力塑造主流的社会对品牌的认可。　　　品牌是价值印象的集合体，品牌是具有复合性的。发挥长处、抑制短处也是非常必要的。品牌实力可以运用相关的科学调查和分析，并将其数据化。

前期，香飘飘的**造势和数字化广告营销策略，卖得好，大众会认为物有所值。香飘飘的品牌价值和美誉度顺理成章地在消费者的心目中形成，品牌影响力得以扩大。此外，利用不直接与卖场合作而是与经销商关系的渠道策略，充分占领终端市场，树立品牌竞争力，更进一步地提升了品牌知名度。

后期，香飘飘推出新品并借助品牌建立的优势，俗话说“大树底下好乘凉”，新产品在”香飘飘”大的品牌价值下，很快被消费者接受和认可。

二、品牌创新让企业保持持久的生命力

品牌创新，实质是赋予品牌要素以**价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。

现在的市场是没有品牌就没有竞争力，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。香飘飘的成功正是建立在重视品牌建设的基础上，实现品牌**的。

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