悼念熊猫洗衣粉

2011.07.29 来源: 互联网大字

熊猫洗衣粉已经被人们近乎遗忘，这个日用品**的的命途多舛在****史上具有相当的代表性。

缘起

熊猫洗衣粉的历史可以追溯到1958年，北京成立糠醛化学厂。在建厂之初，由于全国肥皂普遍供不应足，实行凭证限量供应。

1962年9月，北京市计划经济委员会筹建年产5000吨合成洗涤剂的化工厂，这一重大任务的承担者正是糠醛厂。

三年后，北京**座合成洗涤剂厂顺利竣工，熊猫洗衣粉由此诞生。

辉煌

熊猫洗衣粉以北京为中心，大力拓展北方市场，一度在业内赢得“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。在1990年代，物美价廉的熊猫洗衣粉年产量已高达6万吨，凭借着近10%的市场占有率，一直稳居全国洗衣粉**之列。

然而，在当时的合资潮流中，不甘寂寞的熊猫与美**洁牵手，在1994年合资成立了北京熊猫宝洁洗涤用品有限公司。

据双方约定，北京日化二厂以品牌、厂房参股35%，宝洁以65%的股份控股合资公司，并支付1.4亿元作为品牌使用费买断“熊猫”品牌50年使用权。

此时的熊猫，还来不及憧憬，就被现实狠狠的玩弄了一回。

挣扎

当宝洁公司把熊猫洗衣粉收购到手后，并没有作为合资公司的**工具，而是开始了游离与分化熊猫品牌权力的过程，从而为自身旗下的洗衣粉品牌扩张铺平道路。

宝洁的手法很简单，就是把熊猫洗衣粉的价格在原来的基础之上提高50%，却并未对原产品做出任何改进。结果熊猫洗衣粉在经历6年的艰难历程以后，销售量迅速下降。到2000年，熊猫洗衣粉年产量只剩下4000吨。

熊猫的品牌权力被大量地夺走。北京日化二厂常务副厂长赵平曾公开报怨：“作为控股方的宝洁公司，进入中国后一直着眼于**洗衣粉市场，力推旗下的**洗衣粉品牌汰渍和碧浪，而以物美价廉见长的熊猫产销量则逐年递减。”

被榨干的熊猫对于宝洁已经毫无利用价值，在这种情况下，宝洁向中方提出中止合资，熊猫又回到阔别6年的北化二厂。但熊猫已丧失了市场竞争能力。熊猫洗衣粉，这个当年响当当的名字，如今淡出人们的视线。

原文刊于三联《竞争力》09年10期

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