肥皂灯塔变墓碑

2011.07.29 来源: 互联网大字

前些日子，在北京市东城区六铺炕顺天府超市，出现了一种黄色长条的肥皂，塑料外皮上贴着一张儿童照片当代言，红色“灯塔”字样依然醒目。

消逝十来年的灯塔牌肥皂又出现在北京市民的眼前。虽然新灯塔和老灯塔并没关系，只是山寨了当年老灯塔的样式，却依然唤回了不少北京人关于那个年代的回忆。

缘起

1964年，作为北京日用化学一厂旗下*知名的品牌，灯塔肥皂**采用了脱色脱臭工艺，白色香皂的出现使得灯塔的销量非常紧俏，即便在那个年代，每个人每月只能凭票买一块，灯塔肥皂**的销售业绩依然令人瞠目。

灯塔肥皂的成功，和当时的生活环境分不开。在计划经济的短缺时代，皇帝的女儿不愁嫁，使得灯塔凭借着**的优势在北京日益壮大，几乎垄断了整个肥皂市场。

没落

可惜的是，灯塔肥皂成功占领了北京市场之后，只是在华北地区有过小范围的拓展，并未深入其他地区。在1995年之前，由于**对肥皂市场采取的是保护性措施，对价格实行严格控制，使得国有灯塔厂丧失了在市场竞争中生存的意识。

1995年，**取消限制，一大批外资企业和国产**品牌疯涌进入北京市场之后，灯塔肥皂既不能拿出更新的产品，又没有现代营销意识，在激烈的市场竞争面前迅速败下阵来，亏损严重，资不抵债。

1997年，**决定对日化一厂实行破产，灯塔牌肥皂消亡。

原文刊于三联《竞争力》09年10期

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