家乐福将实施瘦身

2011.07.28 来源: 互联网大字

欧洲*大的零售商、世界第二大零售商、世界上*大的食品零售商、世界上***化的零售企业的家乐福集团的*席执行官拉尔斯·奥洛夫松本月1日宣布，考虑到市场的变化，家乐福将改变超大型超市的营销模式，争取创建新的超市模式，并对一些超大型超市实施“瘦身”。

营销模式有待改革

在法国超大型超市通常指位于郊区、一般营业面积在2500平方米以上，有些更是超过1万平方米。在如今法国这种超市总计超过1600个。然而，这种超大型超市的营销模式正面临不得不变的局面。

40多年前，法国家庭通常由许多成员组成，到超市去要***购买多样、量大的商品，以满足一家一周左右的日常需求。如今，家庭规模日益缩小，有很多家庭是两口人甚至是单身。考虑到商品保质期和新鲜程度的问题，顾客对商品的数量和种类都没有当初那样大的需求，这导致了超大型超市营业额逐渐下滑。

小超市渐受青睐

由于规模过大，要想买齐所需商品要走很多“冤枉路”。此外，超大超市大都建在郊外，需要驾车前往，然而油价上涨的实际成本让顾客更愿意就近购物，有“便利店”之称的小型超市逐渐受到人们的青睐。

超大型超市“杂而不精”的问题正日益显现。随着顾客要求的多样化和个性化，超大型超市呆板的布局、产品的单一越来越令顾客不满。时至今日，种种迹象表明超大型超市似乎已走向“穷途末路”,超大型超市的**者--家乐福集团已经意识到上述变化，因此开始考虑求变策略，对其超大型超市进行“瘦身”。

大型超市：设计需更人性化

在超市诞生初期，人们对超市的概念仅局限在提供食品方面，而今天的超大型超市已经**超出了这一范围。

在超市，你可以找到日常生活中几乎所有的必需品，从鞋帽到家电，从图书到装修配件等。在这点上，家乐福既是大型超市的倡导者，也是*好的诠释者之一。

但弊端也由此而生，超大型超市“杂而不精”的问题正日益显现。**们的意见似乎值得借鉴。一位消费行业**说，应让商品柜台更鲜艳、更现代化，空间进行分隔处理，指示标记更现代化。

按照**们描绘的新型超市图景，它应该更合算、更方便、更亲切、更专业，总之应当放下架子更人性化。

下一篇没有了