论品牌的精耕细作路

2011.07.27 来源: 互联网大字

改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建设队伍。很多企业气贯长虹地制定了伟大的品牌目标，立志要做***，做中国乃至世界品牌。

可是，几十年过去了，当年的猎猎大旗还有几支没倒?泱泱大国，又有几个**品牌呢?为什么中国企业的品牌之梦难以实现?

笔者认为，品牌的建设是一个长期的过程，需要具备高远的战略眼光;品牌的成功也不是某一方面的成功，是整体的成功。对于国内品牌来说，那种依靠单纯的和炒作曝光而建立品牌的时代已经*****，只有坚持品牌的精耕细作，做好品牌定位、品牌文化、品牌核心、品牌延伸、品牌危机管理“五项修炼”，才能使品牌之鹰展翅翱翔。

**，准确的品牌定位。

成功的品牌能够获得较高的公众知名度，品牌的准确定位功不可没。

通过准确的品牌定位，使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值，成功品牌才能有效地阻击了竞争对手的进入。

也正因为如此，这些品牌才成为深入消费者观念中的品牌，从而潜意识里面左右着消费者的购买行为。

第二，积极向上的文化底蕴。

品牌文化有多种多样，例如“同仁堂”的仁德文化，“白兰地”的田园文化，“劳斯莱斯”的贵族文化，“李宁”的运动文化等等。

中国企业容易在品牌文化上犯两个错，其一为“没文化”，其二为“恶俗文化”。品牌没有文化就如同白开水一样，无色无味，无情无形;同样，以恶俗文化为底蕴的品牌更不可取。笔者认为，俗文化也可以成为品牌文化中的一种，但这种“俗”应当是通俗，而不是庸俗，更不是恶俗。恶俗文化的品牌，是对消费者的轻视甚至侮辱，它低估了消费者的审美水平。

第三，一贯的品牌核心价值。

品牌的核心价值是品牌的灵魂，它代表一个品牌*中心、*不具时间性的要素。品牌的核心价值是品牌之树的主干，需要砍掉无用的枝枝蔓蔓，不断地清晰梳理，并且在以后的十年、二十年，乃至上**的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。全力维护和宣扬这棵树干。

总之，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，它不是一朝一夕建成的，需要企业水滴石穿的执著和坚持.

投稿作者：孤芳不自赏46

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