微信精品店开卖LV、Gucci，奢侈品品牌争夺战开始了

2018.01.16 来源: 互联网大字

前不久**刚上线的6.6.0新版本中，悄无声息的推出了官方精品店这一功能。与一经推出便大肆刷屏的跳一跳小游戏不同，官方精品店并没有大的宣传动作，但低调的升级背后却暴露了腾讯在电商方面的野心。

官方精品店如何操作？

作为一个链接品牌与消费者的平台，官方精品店的操作方式颇为简单。在**发现页面点击搜一搜，输入你想查看的品牌名称，就能找到“官方精品店”和“官方公众号”等信息。以LV的购买流程为例，可以搜索到它的优惠活动以及精选产品等信息，若点击购买则会直接跳转到LV的官网页面，进行下一步的购买活动。

稍显不足的是，目前入驻**该功能的品牌仅为12个。其中，既有LV、Tiffany等****品牌，也不乏施华洛世奇、MK等颇受小资青睐的轻奢品。从当前引入的品牌来看，**似乎更想把官方精品店打造成一个走中**路线的产品。不同于其他购物商城让人眼花缭乱的繁琐界面，精品店只展示*为核心的商品信息，所有内容一眼望过去一目了然。这样的做法，与其说是展示产品，不如说是传达品牌的核心理念和形象。

**品牌与**的合作是必然

值得注意的是，在这次与**合作之前，Gucci和LV从未开通过国内的任何第三方平台在线购买方式。此次放下一贯的高冷作风入驻**平台，想必也是经过一番的深思熟虑。中国消费者在**品上的消费能力早已不是新闻，随着消费水平的提高和高收入人群的扩大，象征尊贵身份和品质的**品成为了国人的宠儿。

除了实体店之外，京东和阿里巴巴等网购平台也是消费者购买**品的主要渠道，但对于这些在网上以优惠价购得的商品，众人一直有心存“是否为**”的疑虑。相比起这些电商平台，**的生态环境显得更为“单纯”，而且拥有很强的用户粘性，是**品牌试水电商的首选。前有DIOR在其**公众号上公开宣布售卖七夕限定款手袋，后有Coach放弃天猫旗舰店转而建立**购物平台，**的电商潜力可见一斑。

除此之外，**的社交属性也是**品牌十分看重的优势。作为拥有8亿庞大用户群的社交媒体，**能够帮助大牌们探索消费者的消费习惯，并且挖掘潜在的客户。

那**能从中获得什么呢？我们看看它迄今为止都推出了什么功能。公众号、小程序、朋友圈广告推送、**支付，再加上现在的官方精品店，**已经已经具备了线上宣传和线下支付的完整的电商生态链。

试想，你只需要在每天浏览**的过程中就能顺便完成商品购买的流程，既无需退出页面，也无需下载其他的软件，何乐而不为呢？如此这般，**便间接替代了天猫等电商的功能。事实上，腾讯一直在电商方面有所尝试，除了这次推出精品店功能，去年12月更是与京东一起投资了唯品会，显然是要在这方面发力。至于结果如何，恐怕仍是个未知数。

投稿作者：孤芳不自赏46

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