从乡村风到高颜值，这个服装品牌要做中国的优衣库？

2017.12.29 来源: 互联网大字

来到了2017年底，回顾一整年，国内服装行业的发展形势依旧严峻。服装品牌更名、关店、跨界、转型，有的品牌业绩持续下滑，一年不如一年，而有的服装品牌顺利摆脱了大环境萧条的影响，营收优势明显。

2017年的海澜之家可谓是打了一次翻身仗，前三季度的营业总收入、利润都有4%左右的增长。今年海澜之家也是顺利上榜“中国公司市值500强”，目前市值433亿，坐实了国内男装**品牌的称号。

说起海澜之家，很多人的**反应就是“爸爸辈穿的”、“土里土气”等似乎不太正面的印象标签。可是在服装行业不景气的今年，海澜之家却逆势而上，反而取得了不错的销售业绩，这个服装品牌做了哪些改变呢？

更换代言人

该服装品牌的代言人经历了印小天、杜淳时代，拍出的广告片为了凸显时尚反而用力过猛，网友纷纷吐槽不搭。2016年，该服装品牌请来林更新代言“彩牛”系列牛仔裤，而今年林更新直接代言该服装品牌，4月拍的一个广告片惊艳四座，凸显了林更新的高颜值，也提升了海澜之家的“**感”。

服装门店升级

代言人换了还不够，实体店也要摆脱老气的形象，为此该服装品牌对实体店进行了大升级。先是把logo换成了HLA，然后把服装的陈列进行了优化，整体布局更加简洁精致，还有就是把昏黄的灯光换成了白色系主调，显得更加明亮。经过一番升级之后，门店的颜值直接爆表。另外，该服装品牌的服装设计**是老气或者花哨的风格，更加简洁，能让人感觉到和优衣库类似的品质感。

线上线下渠道一手抓

为了脱离服装不景气的困局，在扩张实体店的同时，海澜之家还积极**线上销售渠道，并实现线上线下同款同价。在各大节假日，海澜之家策划了多种多样的优惠活动吸引顾客。在今年的双十一购物节，海澜之家的销售额1分钟破亿，当天的销售额超过优衣库，位列男装品牌销售额**。

总的来说，该服装品牌的崛起，是因为根据市场潮流及时做出了改变，服装企业做好体验，做好品质，就能立于不败之地。

来源：3158招商加盟网

作者：Keith

投稿作者：孤芳不自赏46

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