品牌服装如何守业？李宁从低谷到强势崛起到底经历了什么

2017.12.20 来源: 互联网大字

常言道：创业容易守业难。不少品牌服装也难逃这样的厄运。李宁服装作为服装界的佼佼者之一，同样经历过曾经的低谷，也有如今的辉煌。作为品牌服装，从低谷到强势崛起，李宁到底经历了什么？

李宁，一个获得过14个世界**的****，他创立的李宁品牌曾经受到过无数国人的追捧，但是随着时代的发展，李宁品牌似乎越来越不被大众所关注。近几年来，李宁品牌又回到了我们的视野，这个品牌的发展到底经历了什么？

1988年李宁退役之后，在广东创立了李宁运动服装厂，由于李宁的名气够大，他的创业自然受到无数人关注。当年的李宁服装在当时的年轻人眼里，身上穿着李宁品牌服装是非常自豪的事情，因为这是*一无二的**品牌。

2004年，在公司高速发展的时机，李宁品牌顺利上市。此后的6年，李宁品牌的发展也是顺风顺水。北京**会上，李宁举着***炬出现的时候，引得现场无数人为之欢呼呐喊，彼时，是李宁公司及品牌*辉煌的时光。2009年，李宁公司营业额达到83.87亿，超越了阿迪成为仅次于耐克的第二大体育品牌。

任何企业的发展都不会是一帆风顺的，李宁也一样。2011年，李宁公司的年报显示，净利润3.86亿元，同比下降达65.19%，正是从这一年开始，李宁品牌连续多年的高速发展开始停滞。光是2015年，李宁就关闭1200多家线下门店。

究其衰败的原因是李宁公司的战略失误，一是李宁品牌没有紧随互联网的潮流，发展线上电商；二是重新定位***的90后、00后年轻人，但是却没有设计出符合90后、00后喜好的服装。很多网友吐槽李宁的服装说，心里是很想支持李宁品牌的，但是衣服做得那么老土都不好意思穿出去。就算是运动服装品牌也可以设计得更时尚一点，就像阿迪和耐克一样，不让年轻人喜欢都难。

幸好，自从*近李宁重新掌管公司之后，公司的发展遇到了转机。李宁先是调整经营战略，**建设线上店铺，让线上线下的消费者都享受到同样的服务。李宁还紧跟互联网的潮流，不仅开通了微博，还经常与粉丝互动，并不时发出一些网络流行语，为的是与年轻人更接近。对于一个年逾五十的老人来说，他所做的努力有目共睹。

经过了正确的经营战略调整，李宁公司还不忘发力于技术创新。截止到2017年6月30日，李宁公司上半年的收入为39.96 亿元，同比上升11%，**更是比去年同期上升67%，李宁终于开始扭亏为盈。

我们看到了李宁的改变，经营战略的调整、与互联网的接轨、更具时尚感的设计以及不断的技术创新，都预示着这个**品牌即将强势崛起，让我们拭目以待。

来源：3158招商加盟网

作者：Keith

投稿作者：孤芳不自赏46

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