中国白酒的最后十年

第二个十年(1998-2008)，整体需求持续增长，**价格上移，营销模式给白酒行业带来了新的动力，盘中盘模式风靡大江南北，直分销、深度分销模式大行其道，双S营销、团购营销、品鉴会营销夺人眼球。

苏酒崛起，徽酒疲软，二线区域白酒品牌开始成为行业焦点，牛栏山、西凤、衡水老白干等二线区域品牌不断演绎着在省内为王、省外扩张的好戏。

2009 年，白酒营销模式、手段出现了你会、我会、大家会的局面。酒企不惜一切代价让自己的产品在渠道、终端凸显出来，利用一切机会在消费者面前展露一下“芳容”。为了把产品销售出去，营销觅得几十种“良方”在消费者面前手舞足蹈：诱人的促销、迷人的展示、***的品评、人情化的团购……而这对终端商、消费者有效吗?当然有效，有效也是一时的。营销手段不可停止，还要花样百出，您的市场才能持续维护!这难道不好吗?当然不好，好比你身体痛了，就吃止痛片，吃一次、两次可以，连续吃上一个月估计就如吃“**”了，不吃不好使，吃了不如以前好使!

玩营销模式、营销手段让产品跳舞的企业是**的企业，但不会成为酒水行业中的**长青企业。那白酒行业下个十年玩什么?——让顾客跳舞，玩品牌构建整合营销!

点名选购、疯狂*购、**选购……让消费者爱上你的酒，靠的不是可以被模仿、学习、复制的营销工具，而是****且*一无二的核心竞争力——品牌营销创新系统。

五粮液、茅台在全国范围内做到了，泸州老窖、洋河在它的核心顾客圈内做到了，二线名酒在它的核心区域、核心省份的核心顾客圈内做到了。

白酒的下一个十年，将是70、80、90人的天下，他们品牌意识强烈，尤其是80、90后。他们消费白酒品牌，就像消费矿泉水、饮料一样，非大品牌、非全国化的品牌不敢消费!

同时白酒的下一个十年，资本介入、政府干预、30亿、百亿酒企纷纷诞生，这会催生白酒企业全国化的进程，外阜圈地扩张、异地攻城拔寨!

因此：

下一个十年是中国白酒品牌化创新营销的十年!

下一个十年是中国白酒从新构建话语权的十年!

下一个十年是中国白酒异地扩张全国化的十年!

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