iTunes收入增长乏力是苹果的另一个担忧

2013.01.29 来源: 互联网大字

当苹果发布2013年**季度报告后，其股价在发布当日跌了10%。普遍分析认为，股价之所以大跌，与iPhone当季销量不及预期直接相关。当季iPhone销量为4780万部，低于分析师此前给出的预期区间上限5000万部。

同时，还有人注意到，除了苹果硬件的主心骨iPhone增长趋缓，其“引以为豪的音乐服务业务”可能也正在开始出现麻烦。该部分营收仅占苹果总营收的9%，与iPhone收入占苹果总收入56%相比，比较微小，所以不是那么引人注意，但是这一块可能是将来智能设备之间竞争的一个争夺亮点。虎嗅在今天早上(1月28日)的文章里，已介绍了三星与诺基亚在这方面的一些动向了。

福布斯网站的相关文章指出，苹果2013年**财季的iTunes、软件和服务的营收总额为37亿美元，相比上年同期的30亿美元有明显增长，但其增幅低于许多分析师此前的预期。

该文章分析了iTunes面临的用户使用习惯转移问题：

无可否认，音乐消费的趋势正在向流媒体模式发展。虽然难以量化，但一些业内人士认为，诸如Pandora、Spotify和Rdio等在线流媒体音乐服务平台早已在音乐消费总量中占据大部分的份额。随着流媒体模式继续成为越来越多的音乐爱好者进行音乐消费的常规模式，拥有曲库的想法可能很快就会像录音带那样过时。

这就对苹果带来了麻烦，苹果在流媒体领域对音乐业务制定的核心策略一直围绕着让用户收藏歌曲这个理念。该公司的iTunematch使用户能够从任何设备**问他们曲库中的各种mp3文件，以相当不错的音质播放音乐，无论这些歌曲是在哪里下载的。而这种以消费者有兴趣收藏音乐为前提条件的商业模式，在未来可能面临危险。

研究公司BTIG分析师皮思克表示：“诸如Spotify等音乐网站所提供的功能，以及这些音乐平台可以在多种设备上提供服务的事实，使得消费者通过iTunes商店购买歌曲的兴趣明显减少了，而且降低了iTunes商店作为苹果的一个差异化优势的影响力。”

苹果对此当然有所认识，正试图进军在线音乐流媒体服务领域。据BTIG Research在2012年底发布的一份报告中指出，苹果*早将于2013年上半年推出一项名为“iRadio”的流媒体音乐服务，直接向该领域传统服务商Pandora和Spotify发起冲击。

其实，苹果大约在3年前收购了流媒体音乐网站Lala。这起收购是由乔布斯亲自谈的价*，但是收购Lala后没多久，其部分核心团队又出走创办了Color，苹果也在收购五个月后宣布关闭Lala。好消息是，前不久Color终于做不下去了，苹果又将这个团队的工程师低价再“收入囊中”。这些人，会为苹果将推出的流媒体产品重新献力吗?

投稿作者：孤芳不自赏46

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