家纺品牌梦——杨兆华会长论道行业发展

我国是家纺生产大国、出口大国，家纺出口额占整个纺织服装的15%左右，占到世界家纺产品出口的40%。但与家纺出口大国、消费大国地位不相称的是，大家耳熟能详的家纺品牌相对较少。

“我国家纺行业弱在品牌方面，比如服装品牌，消费者可以快速地说出他喜欢的服装品牌，那么家纺品牌就不一定能说出来几个了。这就体现了产品家家户户都在用，但是品牌没有深入到消费者心中。”中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品协会会长杨兆华指出，在**上，我国虽然有一些出口品牌，但没有能叫得响的品牌，“这是一大短板”。

高品质的产品离不开高技术支撑

家纺产品主要讲究舒适和性价比。在过去20年里面，众多厂家一直追求产品的功能性和品质，这也是整个行业发展的根本。*近几年，市场渠道丰富了，消费者的选择余地和接收的信息量也大了，个性化需求越来越多。随着消费者消费能力的不断提升，家纺行业已从提供单一产品向提供一站式家居服务发展。

在很多人看来，家纺产品技术含量低、创新空间小，但家纺行业里任何一个产品，从原料到产品，每一步生产过程都离不开技术，都与技术息息相关。

杨兆华指出，在过去20年里，家纺行业的提升依赖于整个技术装备的提升，接下来我国将加大供给侧结构性改革。*先，要大量采用高***，用高***来提供效率。其次，通过技术升级**生产高品质的产品。再次，加大与时尚和文化的结合。

随着消费者消费需求的升级，人们已不局限于对产品功能性的满足，更需要一个舒适美好的家庭环境。“人有三分之一的时间在家里度过，家居环境的打造是非常重要的。家纺行业虽然私密性很强，但仍离不开对时尚的追求。家纺产品要有色彩、有花形，甚至跟家具和床品的配套，营造一种非常好的居室环境非常重要。”杨兆华说。

随着“互联网+”的出现，家纺行业也多了一个新渠道、***。“这几年家纺行业电商迅猛增长。2016年家纺的网上销售额达到1000亿元，给消费者带来了非常大的便利，提供性价比高的产品。”杨兆华说，“我们一定要利用‘互联网+’这个概念，在生产过程中采用自动化生产、智能化生产，在产品的研发方面，除了满足消费者对产品的基本功能需求，更要向智能家纺、智能家居方面发展。”

如今，电商的价格竞争很激烈是有目共睹的。杨兆华说：“我们与知名电商合作，把真正的**产品、品牌产品送到消费者的手上。互联网不只是打价格战，品质生活一定要有品质产品。协会将着力向消费者介绍和普及如何挑选**产品的知识和经验，使得消费者能够提高认识，采购到真正好的产品。”

“一带一路”给家纺行业带来新机遇

随着我国“一带一路”倡议的大力**，带动了沿线国家的经济发展。“‘一带一路’带来了很大的机遇，对沿线国家出口占了整个家纺产品出口的36%左右，对家纺的出口将带来更大的需求。同时，随着我国**产能的合作实施，家纺行业会有越来越多的企业走出**，在‘一带一路’沿线国家进行投资，**当地的市场。”杨兆华说，今后会有越来越多的企业出国考察，****市场，家纺行业的产能合作会有十分广阔的前景。

在经济新常态下，家纺行业也面临*大的挑战。按照行业制定的“十三五”规划，家纺企业要加强科技投入，做好品牌建设，让家纺产品不单单有高品质的产品，而且跟文化、时尚紧密结合，使产品能够满足消费者不断升级的需求。“在‘十三五’规划指引下，家纺行业一定会克服困难，得到更好发展。”杨兆华说。

展望未来， 杨兆华满怀信心地说：“我们一定会成为家纺强国，一定要把品牌建设好，多打造一些能深入消费者心中的世界知名品牌。”

投稿作者：孤芳不自赏46