买月饼这件事和消费升级有什么关系？

2017.09.22 来源: 互联网大字

每年的在中秋节就是大家所说的月饼节，也是国家的传统节日，每年就只有中秋节这几天的月饼是*好销售的，那么，买月饼这件事和消费升级有什么关系?下面我们一起来看一下吧!

然而，纵然已有千年的历史，纵然人们对于“月饼”的想象空间已经不那么大了，天猫仍旧可以用它的方式把这个品类盘活，即用“**品类日”这一核心理念将月饼消费带入新时代的消费语境，让“买月饼”这件事重新获得意义。

年5月，天猫APP迎来了史上*大幅度的变身，天猫slogan从“上天猫就够了”变成了“理想生活上天猫”。与此同时，阿里研究院联合波士顿咨询公司出具了一份中国消费新趋势研究报告，报告指出，中国依旧是世界上增长*快的消费者市场之一，而三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将**中国消费新经济。

这之后不久，天猫“**品类日”就诞生了。

*次上线尝试的是“洗护品类”，吸引了包括飘柔、施华蔻、沙宣在内的十几个**品牌参与，主题从“护肤新浪潮”洗护升级的角度出发。随后在上个月的**品类日活动中，天猫又推出了“**水”系列，囊括了巴黎水、依云等**水品牌。

可见，自**品类日这一IP启动至今，每一次活动，都将目标锁定于单个垂直行业——食品、生鲜、数码等，合作品牌方均是来自**各地的中****品牌，瞄准的消费人群亦是北上广深等地的高净值人群。

在天猫出具的趋势报告中，“新时代消费者”“品质消费”等关键词跃然纸上，很显然，**品类日要瞄准的也是这几大新兴力量。

落脚于本期**品类日活动，道理亦是相同，月饼消费，在追求节日氛围的同时，还要追求品质生活。新时代消费者早已从过去追求低价，转变为追求更多诸如有趣、健康、时尚、潮流等附加价值的主张。

投稿作者：孤芳不自赏46

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