近日,中国指数研究院2017中国房地产品牌价值研究报告发布,2017行业**公司品牌中海地产、万科、保利地产(600048,股吧)位列前三,品牌价值分别达598.45亿元、590.82亿元、528.25亿元,品牌价值持续领跑,全国品牌企业的品牌价值均值为221.48亿元,同比增长23.44%。2017区域品牌企业品牌价值均值为34.15亿元,同比增长19.90%。
2017年,房企加速布局多元业务转型为综合运营商,其中,品牌价值加速上行,“地产+”驱动品牌跨界延伸,深耕产业链附加价值。
清华大学房地产研究所所长刘洪玉在品牌发展高峰**上表示,政策调控的背景之下,房地产市场发展远超预期,企业业绩不断向好,尤其品牌企业。但2017年下半年,“租售并举”的政策背景下,尽管房企开发能力非常强,但未来开发和新建的需求速度会慢下来,房企需要从战略上和模式上探索。
品牌溢价能力提速
中国指数研究院院长莫天全表示,品牌房企在发展过程会越来越强,市场集中度也会越来越明显,未来五到十年品牌房企市场集中度将超过60%。
根据中国房地产开发企业研究成果显示,2017品牌企业呈现出以下几个特点:品牌价值加速上行,锻造精品提升品牌溢价;“地产+”创新驱动品牌跨界延伸,轻资产运营扩***效益;深挖客户需求提升品牌三度,场景共鸣打造有温度的品牌;品牌管理更加系统**,品牌升级为企业跨越发展注入新动力(310328,基金吧)。
投稿作者:孤芳不自赏46
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