和很多新零售从业者交流的时候,他们经常提及亚马逊这样的公司。确实,亚马逊是零售领域**性的公司。
但如果我们回看零售发展的几**历史,在亚马逊这个“线上超级物种”诞生之前,“品类杀手”也曾在线下零售大战中展现出强大的生命力和*特的竞争力。它们是某一个细分品类的“代言人”,往往能获取规模用户,具有良好的性价比及美誉度,自带流量和品牌属性。
我认为,品类杀手的**核心是性价比,这是永恒的消费价值观。即便是今天流行的“消费升级”概念,也是让用户用同样的价格能购买更高品质的商品,或者以2倍的价格购买到5倍甚至10倍品质的商品,其本质就是性价比。如果非要说有例外,那就是**品,这不在我们今天讨论的范畴以内。
“降低价格使得大部分商品都能被一般意义上的消费者接触到,这就是消费者文化的民族进程。——《品类杀手》”
新零售的概念可能很新颖,模式可能很*特,但在我看来,新零售的本质还是零售,而零售就需要持续的优化效率与提升用户体验,且永远都要不断地演进,不断地自我**,**魅力又充满挑战。
如何成为新零售创业大潮的*角兽,很难有简单标准的答案。但如果我们回看“品类杀手”从诞生到辉煌,到在*大的市场挑战中不断调整的几十年历史,相信能给大家一些启发。这是想和大家分享《品类杀手》的初衷,当然也结合了很多我自己的心得和体会。
投稿作者:孤芳不自赏46
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