妇婴用品市场究竟有多大呢？前景怎么样？

随着人们观念的改进，生活水平的提高，现在孕妇与新生儿的待遇是非常特殊的，她们会受到特别的呵护。以前说起婴儿用品，想到的只是奶瓶和尿布，而随着现在经济的快速发展，人们生活水平的大幅度提高，人们的消费观念也在不断的更新，所以对孕婴消费用品的要求也就越来越高。开家妇婴用品店，不说品牌，光是用品的种类就让人数不清楚，产品种类特别的多。孕婴用品近几年从无到有、从小到大，发展成了一个朝阳产业。于是不少人都想涉足这个行业来分一杯羹。那么孕婴用品市场到底有多大?它的前景是是怎样的呢?我们从以下方面来进行下分析吧!

我国虽然一直在实行人口计划生育政策，人口的增长速度已经得到有效控制，但是仍然是一个人口大国，每年出生的新生儿数量也是很大的。现在处于育龄期的女性多是80年代以后出生的，她们的文化层次比较高，健康意识也比较强，消费观念也比较超前，对于孕婴用品的消费也会比较舍得去投资。她们对孕婴育养的专业知识相当缺乏，对多功能、多样化的孕婴用品需求十分迫切。

我国的计划生育政策的实施，使孩子成为家庭的中心。据有关调查显示：我国一个中等城市的新生儿平均每年消费在2~5 千元之间(不含食品)，以一个小孩为例，从十月怀胎到长大到 3 岁共 3 年多的时间，平均每年消费 2000 元，按我国目前人口出生状况计算，全国孕婴用品市场每年的销售总额是相当可观的。 怀孕、生孩子对一个家庭来说是一件大事，一家人必然经过精心准备，妈妈和宝宝会得到*大限度的照顾。实施消费行为的不仅有新生儿的父母，还有爷爷、奶奶、叔叔、阿姨等等很多人。这说明了孕婴行业具有群体消费的优势。

前景分析：

1、就行业而言

在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家，真正较有规模的不足 30 家，且大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品以香港，台湾的品牌为主，价格都比较高，真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。

2、就产品而言

目前，国内市场上的孕婴用品处于“两头大，中间细”的状态，要么太**，一般家庭消费不起;要么太低档，产品在质量、卫生、**等方面都不尽人意。

以孕妇装为例，现在一些大商场里，各种孕妇裙的价格都较高，普通消费者很难接受，而在一些小商铺出售的，质量又太差，让人不能放心购买。根据我国社会消费状况及国人生活水平来看，真正符合大多数人消费状况的中**产品需求*大，市场大有可为。

3、就商家而言

随着孕婴用品行业的兴旺，市场吸引力也越来越大，进行孕婴用品经营的商家也多起来，除了一些依附大商场或**专卖店外，多数商家都选择专营性品牌经营。这样，竞争的核心就集中在产品服务和品牌的经营上。现代商业竞争中，产品、售后服务及品牌服务是几个主要竞争因素，拥有一个成功的企业作为合作伙伴，是经营成功的基础。

4、就营销方式而言

特许连锁经营作为一种**的商业模式进入中国，逐步深入渗透到各个领域。它作为经营中发展*快的一种模式，有着传统经营模式不可比拟的优势。现在，我国孕婴用品行业也引进这一先进经营模式，并且取得很大成功。由生产厂家直接进行特许连锁经营，这一经营方式就具有更强大的优势，省去了中间商，由厂家直接供货终端经销商，成本相对较低，产品在价格上更具有竞争力;而且，市场信息反馈也较快，有利于帮助经销商进行快速、准确的经营调整，**经营的成功。

5、就市场需求而言

现今，孕婴用品从市场整体来看，还处于供小于求的阶段。以武汉市为例：“九五”期间全市共出生人口 30.64 万，平均每年出生 61280 人(据计委统计资料)，按一个婴儿每年*低消费 2000 元，其市场需求量为 122560000 元RMB。而据统计的全市各类孕婴用品销售总额来看，孕婴用品的市场供应能力每年只有 5000~8000 万元，市场需求潜力还很大。

综上所述，大力开发价优物美的孕婴用品，并且建立规范化、品牌化的专营店，依目前*先进的特许连锁经营模式操作经营，将具有*大的商机和广阔的市场前景。

投稿作者：孤芳不自赏46