为什么微信公众号绝非久居之地？

2017.08.02 来源: 互联网大字

在过去很多次线下分享的场合，我都提到过这一点：单就公号(或者什么其它内容渠道上的号)本身，其实质是一个传统媒体行当，并不是什么新媒体，没有什么新鲜的东西。

问题在这里，光玩弄文本，非要争个新旧，意义不大。关键是，如果我们承认它是传统媒体，我们就要了解传统媒体的规律，从而能更平心静气地看待公号这个东西。

本文的主要探讨，就在于两点：1. 为什么说公号是传统媒体;2. 如何来理解这个传统媒体。

作为一个商业组织，传统媒体就是由三部分组成的：内容的生产、传播和商业变现。

对于传统媒体而言，生产方式就是今天耳熟能详的PGC：一个机构化运作的团队，频繁地生产内容，满足一大批受众。

商业变现方式，一般来说是广告或**之类的营销收入。计价方式通常是按发行量(纸媒)或收视/听率(电视/广播)来计算。另外还有一部分收入被称为“发行收入”，比如一本杂志卖10块*。

无论是生产，还是变现，今天众多的公号，和传统媒体几乎没有任何区别：PGC、按量(访问/粉丝)卖流量、可能会利用公号导流捣鼓点内容收费。

不过，传播倒是有些变化。

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