广告引争议：婆婆捏儿媳口鼻查验，学者称物化女性

2017.08.02 来源: 互联网大字

近日，有关奥迪二手车的一则广告惹来了众怒。7月17日，有微博用户发帖称，奥迪二手车在万达院线投放的一则广告，严重物化女性。

浏览该广告发现，在该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，*后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。

截至发稿前，前述爆料相关微博已经被转发逾2万，评论近1万次。有微博认证为汽车公司职员的用户认为，广告的含义是，婆婆检查儿媳是否整容，以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装，并非物化女性。

对此，上海社科院性别与发展研究中心副***陈亚亚称，这是把新娘子当牲口，古代买马才这样检查身体，这很明显是性别歧视，不尊重女性的表现。此外，这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段，本质上是对女性的物化。

值得一提的是，在今年初美国超级碗的赛前广告中，美国奥迪还曾推出则主题为“主张男女同工同酬，进步使每个人收益”的广告。这并非奥迪*次陷入**风波，在今年初的奥迪**年会上，该公司就曾因使用了错误版本的中国地图，而在社交媒体上引发**发酵。*终以奥迪官网道歉告终。

奥迪在中国内地的销售仍在下行通道。从今年上半年销售数据来看，奔驰(包含Smart车型)上半年销售30.4万辆位居豪华车****，宝马(含Mini)销量达29.3万辆紧随其后，奥迪滑落第三，销量为25.4万辆。上述三家豪华车上半年销量与同期相比增长分别为34%、18.4%、-12.2%。

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