戴比尔斯圣诞节销售定位投资

尽管**金融危机破坏了**品市场的健康，打击了消费信心，但戴比尔斯近日称，相信在当前的环境下，钻石有*特的地位。

“在不稳定的时代，人们趋于为少数**物品所吸引。”戴比尔斯销售组织钻石贸易公司发言人路易斯·普赖尔说。

她表示，公司在圣诞节营销期间的投资，反映了她的研究结论——钻石仍旧是世界主要市场消费者希望给予或获得的物品中的*选。这个结论是普赖尔在戴比尔斯于11月3日开始的2008年倒数第二次看货会后作出的。在这次看货会上，戴比尔斯向配售商汇报了圣诞节营销计划。

与先前将**放在钻石情感吸引上的促销活动不同，所有迹象表明，今年戴比尔斯将基调放在钻石在当前的经济环境中具有稳定的投资价值上。戴比尔斯希望通过这样运作来改变当前市场上所见到的某些倾向。

统一营销(UnityMarketing)的**品消费指数(LCI)显示，美国对**品部门的信心跌到了第三季度的40.3点，是2003年该指数推出以来的*低水平。统一营销估计，在今年*后一个季度，这一负增长趋势将继续。

“富裕消费者”对于他们所面临经济形势的负面感受，正在使得他们的购物行为发生变化。”统一营销主席丹泽尔说。

她提到，**品消费者正在从更战略的眼光出发进行购物，寻找额外费用更少的品牌。“富裕的购物者审慎消费，更在乎他们的*财。”丹泽尔补充道，“他们仍沉溺于**品，但对于究竟沉溺于什么东西，他们正在变得更有选择性。”

此前，戴比尔斯母公司英美集团在第三季度的集团生产报告中称，与一年前的相同季度相比，戴比尔斯产量下降4.3%，为1311.1万克拉。

英美集团拥有戴比尔斯45%的股权，该公司解释道，产量下降是戴比尔斯在博茨瓦纳的旗舰矿奥拉帕矿场和南非的威尼提亚矿场回收率降低所致。该公司没有解释造成这些生产矿回收率降低的原因。

尽管戴比尔斯第三季度在加拿大的维克多和斯纳普湖矿场及南非的沃尔斯普德等3个新矿投产，但整体产量下降。

今年前9个月，戴比尔斯产量下降4.2%，为3737.7万克拉。英美公司称，中期和长期的增长将由其核心商品的市场基础，如从紧的供应和由中国及其他发展中国家工业化引起的需求增长等所驱动。

英美公司补充道，由于**市场的波动性和不确定性、世界主要经济体发展的减速和这些因素对商品价格的影响，该公司现在正在对公司项目进行审核。

投稿作者：孤芳不自赏46