Coach为吸引心态年轻的消费者做了什么?

2017.06.08 来源: 互联网大字

*近一年，你逛过几次Coach的门店?据了解，在收购了Stuart Weitzman品牌，正式提交了对Kate Spade品牌的收购邀约后，Coach这家来自纽约的**轻奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型**生活方式集团的决心。几乎是与此同时，轻奢品牌“COACH”正努力通过一系列动作优化品牌形象和经营，通过3年时间稳步转型，利润亦获得提升。下面3158服装网小编为大家介绍相关详情...

或许中国消费者们已经忘记，几年前，Coach门店门口还一度*爆到拉起栏杆限制客流。但2012、2013年开始品牌却经历了过山车般的业绩下跌，就如品牌工作人员形容的：2012年以前，所有的媒体都在追着Coach访，到2014年，却都显得不那么积极。

“真的很希望大家能走进来看看，Coach是真的变了”，Coach大中华区总裁兼*席执行官杨葆焱(Yann Bozec)诚恳地说道。记者精简梳理了过去几年COACH的转型举措：

品牌设计年轻化，想吸引心态年轻的消费者

2013年9月，曾在Loewe和Mulberry担任配饰设计总监的Stuart Vevers上任Coach创意总监，一手打造了Mercer、Swagger等**系列(如下图)。去年品牌庆祝75周年之际，曾联合Disney迪士尼发布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度证券分析公司还将Coach评级上调至了“outperform”(跑赢大市)。近日发布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素为主题，与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列。

热门系列产品受到追捧和**，推动了Coach整体销量的增长。2017财年第三季度，在北美地区的实体零售店，**手袋的销售额占比较去年同期有明显的持续上升。

参加时装周，增加时尚感

2014年2月，Coach*次亮相纽约时装周，发布了由Stuart Vevers**设计的包袋及成衣系列;2015年1月，*次亮相伦敦时装周，带来由Stuart Vevers设计的男装成衣、包袋及鞋履等完整生活类产品系列*秀;2015年9月，Coach于纽约时装周*次举办真正的品牌时装大秀，并*次发布Coach 1941系列。

品牌通过时装周将Coach的新形象展现给全球消费者，试图增加Coach品牌在消费者心中的时尚认可度。

投稿作者：孤芳不自赏46

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