艺术展销热衷进驻购物中心

艺术爱好者秦懿铭*近**大费周折往798艺术区跑了，她在离家不远的地方就发现了新的心仪之所。位于东直门南大街的来福士购物中心近来入驻了一家名为“东篱然”的艺术机构，以展示和出售青年艺术家的油画为主。她在朋友圈时不时就晒几张从那里买回的画作。如果再算上早前已介入艺术展示的侨福芳草地、朝阳大悦城、王府井新东安广场，京城不少大型购物中心都开始不定期举行艺术展览、销售，以“文艺范儿”和互动体验，吸引人流和目光。当艺术邂逅商业，果真是一笔好买卖?

“玩儿中就被艺术给熏了”

秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年，连**名都唤作“艺术剑客”。她不但活跃在豆瓣网举办的各类艺术聚会上，而且每周末必定拿出**往798艺术区跑。不过，自上周末起，她改变了多年的行踪，径直走向离家不足500米的来福士购物中心。

在这里，喝着咖啡、提着购物袋就可以***浏览数百张风格各异的油画，运气好的话，只需花百余元*就能连同画框买下一幅油画。“玩儿中就被艺术给熏了”，成了她的口头禅。这些作品都是由一家名为“东篱然”的艺术机构运作，其此前已在国内其他城市开设了多家连锁店。当名为“青年画家品鉴会”的活动开启，所有现场展示的画作都会以“无底价互动”形式参拍，那些市场价千元左右的作品，大多两三百元就能成交。

据了解，如果销售得好的话，一个周末可以卖出去四五百件画作。要知道，这是一家中小画廊一年都难以企及的销量。在艺术从业者王瑞敏看来，对方的商业模式或许正在**行业。尽管这些年一直都在呼吁艺术的大众消费，但动辄几万元的价格还是阻隔了普通人，“只有从一个轻奢行业演变成普通大众都愿意参与消费，艺术才能进万家。”

艺术家或艺术机构，缘何舍弃画廊、美术展馆，而投向看似风马牛不相及的购物中心?在文化产业学者张瑞平看来，相比公共文化设施，购物中心大多位于核心城区或商圈，而且，由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态，在吸附人流方面有着先天优势。“如果要向公众普及艺术审美，购物中心里的艺术互动体验是不错的试验场。”此外，据他透露，购物中心往往倾向于免费或是以极低价格为艺术展示提供场地。

投稿作者：孤芳不自赏46