品牌广告背后的故事

2012.04.12 来源: 互联网大字

品牌广告背后的故事：假使我们把品牌比喻是一个人，那你想让你的品牌每天都向大众狂喊口号，还是一个有内涵、有故事的形象?同样，消费者会喜欢品牌是什么样的形象?相信结果不言而喻，如果消费者都已经习惯甚至厌倦了电视上广告的狂轰滥炸，尤其是消费者的忠诚度已经**那么的明显，是不是一个有故事的品牌会更容易获得消费者的青睐?

服装品牌的电视广告制作愈加的精良，运动品牌传递专业精神，休息品牌对于时尚、潮流的**态度极为明显，但是，当众多的广告集中在一起的时候，就会发现每一个品类的广告相似度**，缺乏自己的品牌*立调性，所以更谈不上品牌的差异化。

今年年初，休闲服装KAMA新出街的品牌广告好像跳出了原来的圈子，带来了一股清新的气质。目前出街的TVC分为两个版本，分别讲述一个摄影师和一个酒吧歌手的故事，摄影师在彷徨、迷茫的时候遇到一群在田地里打闹的孩子，从孩子们的笑脸和与孩子们的互动中收获了*纯真的快乐，探寻到了改变的意义，也找到了自己创作的灵感源泉。酒吧歌手从开始只有一个观众的演出，坚持修炼自己的音乐道路，*后成为万众瞩目的舞台上的焦点。故事本身来看，似乎跟服装没有多少的关联，但是深度挖掘一下品牌的内涵，这个原本带有浓烈的粗犷、野性风格的服装品牌，一直倡导自由、坚韧的精神，向年轻的消费者传达着心怀梦想并为之不断奋斗和前行的理念，结合这些来看，无论是TVC的故事本身，还是其结尾*次跟消费者见面的slogan“自定人生”，都跟品牌自身的定位和主张**契合。所以，当消费者厌倦了每天自说自话的流行、时尚的时候，能够看到这种超出了本身的商业性质的广告，感受到品牌对人生的思考，并且故事正面积极的力量能够感染到他们的时候，那对品牌的认同就更加的顺理成章，而这，正是商业广告所追求的品牌忠诚。

尊尼获加的语路系列广告，曾经风靡一时，引起了广告行业的轰动，其正是因为采用了12位名人的真人真事，讲述自己故事的同时，也讲述了品牌自身的价值观和一路向前的主张。更加明显的案例出自台湾大众银行，通过讲述平凡人的民间故事，用故事中不平凡的精神渲染出强烈的情感，做到了品牌传播的目的，也引发了整个社会的思考和讨论，而涉及到人与自然的话题，更能看到这个企业在社会责任上的担当。

与其纠结于如何压过竞争对手的广告画面，不如去讲一个精彩的故事，也许会更容易走进消费者的内心。回归到品牌传播的本质，无疑是让广告的受众认识、接受和认可品牌，无论是用3D**，还是真实故事，都是广告的形式，其内容的设置必然都离不开对消费者的洞察，今天社会正面力量的缺乏，人与人之间情感沟通的缺失，都造就了消费者乐于去寻找和接受故事类的感性题材，希望用故事中的正面能量激励自己，也因此，消费者自然更愿意支持这一系列的品牌。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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