网络营销的新世界：三国杀

2012.04.06 来源: 互联网大字

桌面游戏泛指占硬盘空间小，规则相对简单，风格相对轻松的小品级游戏。比较**的有**矿工，**玛丽，神秘祖玛加强版，阿达连连看，合金属装甲，合金弹头，雷电等。而现在的三国杀更是**圣世。

只要有关注度的地方，就有广告。

1、让消费者帮你做广告

与以往产品手册、宣传单页、杂志画册不同，如果将企业的产品或者品牌文化内置在桌游中，不仅容易被消费者接受，而且可以在消费者中形成互动，带来二次、三次的传播效果，并且持续传播，能让消费者或者潜在消费者对企业或者产品、服务有更加深入的认知，成本不高，却能形成一种营销工具，带来更好的效果。

2、解决产品说不清的难题

产品卖不动，很大原因是消费者对此了解甚少，靠打广告，许多企业承受不起，另外不少企业生产的产品，往往技术参数较多，或者靠一两句话很难说清楚，尤其是一些新产品上市，目标消费群知之甚少，而通过设计融入产品知识和市场教育的桌游，就能帮助企业有效迅速的让消费者在娱乐的过程中，明白产品的功能、利益点、工作原理、使用方式等，比厚厚的产品说明书和产品简介而言，更容易被接受和普及。

3、解决企业淡季销售难题

对不少企业，尤其是部分餐饮企业，往往在非高峰就餐时间门可罗雀，如何利用闲置资源，提***和销售额，通过桌游的形式是一个解决的措施，平时可以“桌游吧”来运营，提高餐厅，尤其是咖啡厅，茶楼的人气和消费，当然开发设计一套宣传企业产品和品牌文化的主题桌游，进行相应的配套，或许效果更好。

而另一方面，企业印制的大量宣传画册、招商手册、产品手册，往往被传播和使用的效率都不高，尤其是参加展会企业，大量的宣传物料被丢进了垃圾桶，而通过发放印有公司广告内容的主题桌游，不但增加了宣传物料的阅读率和趣味性，而成为一份纪念礼品，顾客会保留下来，还会带回去与同事和亲友分享。

4、协助公司企业文化及团队建设

目前许多企业注重企业文化建设和团队建设，尤其是进行全面cis导入，对bi和mi的传播和执行，对企业故障制度的落实，通过桌面游戏的方式，可以迅速深入人心，并通过互动有趣的方式，将企业的理念和文化、管理流程让员工了解到，尤其是对新进员工的培训以及提高团队凝聚力有着积极的作用，笔者正在着手为一家it企业设计一套体现公司形象和经营理念的桌游，协助这家上千人的公司进行组织变革和团队建设提供新颖的易于被接受的解决方案。

5、娱乐营销带动企业实现突围

在营销费用越来越高，尤其是广告费**不下的竞争环境下，如何脱颖而出，成为目前消费群的*选，成为许多企业，尤其是快销品和服饰行业来说是一个很大的挑战。毕竟步步高、伊利拿出7000万赞助《非诚勿扰》的大手笔，只有个别企业能做到。

因而可以借助桌游这一新兴流行生活方式，作为行销道具，做在产品中，或者举办这样的桌游比赛活动，结合企业的特点，配合新产品上市，进行整体系统的设计和策划，或许能够以较低成本的方式，获得消费者认知度和好感度，企业推出的也不仅仅是产品或者服务本身，而是一种轻松有趣的生活方式，正是当下80后、90后主流消费群所关注和向往的。

简而言之，基于企业自身特点和产品，结合市场特征，与消费者喜好，开发配套的桌游，不仅仅可以带动产品的销量，更是为日趋同质化的市场中，增添新的营销武器，谁**使用，谁用得更好，谁将此作为整合营销传播和运营管理的优化措施，谁就会在市场中，获得消费者的青睐，尤其是占领主力消费群——年轻人的心智和口袋。

投稿作者：孤芳不自赏46

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