亚洲烈酒在中国市场愈演愈“烈”

中国是一个消费大国，各类商家无不想在此分得一份佳肴。同时，中国消费者对**烈酒产品的旺盛需求，使其成为**烈酒生产商的主要争夺地。近日，在英国蒸馏酒同业公会(Worshipful Company of Distillers)于伦敦举办的一场研讨会上，**们一致认为中国是“亚洲烈酒消费中心”。对于未来中国**烈酒的消费市场将如何演变，与会**各自表达了不同的观点。

中国   **亚洲烈酒消费

这场辩论围绕烈酒行业而展开。保乐力加集团*席市场营销官Martin Riley对“中国是亚洲烈酒消费中心”的观点深表赞同。

Riley认为，酒精饮料的消费在中国的社会生活中扮演着重要角色。“中国人极为推崇酒类消费，多数就餐场合都离不开喝酒，中国人年均啤酒、葡萄酒和烈酒的消费量达11.6升。酒类消费是中国文化不可或缺的一部分，尤其在美食文化中具有重要意义，中国市场85%的酒类消费产生于餐桌上。”

Riley解释说，目前对中国市场产生冲击的**烈酒品种仅包括干邑和威士忌，其中轩尼诗、马爹利和芝华士三***占据了中国进口烈酒市场的半数份额。中国人每年对进口烈酒的消费量约为400万箱，而对国产白酒的消费量估计要达到9亿箱。面对这种情况，烈酒生产商应充分考虑中国市场的特点和文化，以适合的方式**自己的品牌。

“中国对于亚洲甚至其他市场都有着*大的影响力，我们除了紧紧抓住这一机会别无选择。”Riley说，“中国人对于中国以外的市场的影响力同样*大。如果他们入住位于法国的一家亚洲宾馆，他们希望能够饮用到与在国内宾馆一样的著名品牌烈酒。将我们的产品及时放在适合的场合，这是我们工作的一部分。”

机会与挑战并存

在阐明中国市场对于烈酒生产商的意义之后，爱丁顿集团(Edrington Group)市场营销总监Bill Farrar表示：“中国在烈酒消费方面将走自己的路。从长期来看，他们可能会转向国产烈酒。正如在科技领域一样，中国人喜欢三星的电子产品，但他们将其技术转移到国产品牌上，继而消费国产品牌。”

另外，Farrar还指出，烈酒生产商在中国市场机会*大，同时也面临挑战。中国人喜欢年份老的威士忌，但那些希望在2030年前在中国市场取得成绩的生产商将面临供应无法满足需求的现状。

同时，Redburn Partners市场信息公司的Chris Pitcher也警告称，在西方烈酒生产商向中国市场发起进攻的同时，中国的白酒企业也开始寻找机会从西方世界分一杯羹。“中国的烈酒生产商将很快开辟**市场，并且不会坐等西方烈酒抢占其国内的市场份额。”

Pitcher认为，中国市场的机会是不可否认的，但他对中国市场发展的步伐仍旧存疑。“西方烈酒在中国的增长潜力在于**产品，但多数中国人并不是富人，所以存在许多不确定性。中国市场增长的速度很容易被错误地解读，今天也许你能卖掉100万箱，但明天会怎样?”

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投稿作者：孤芳不自赏46