凭什么抢占市场话语权广汽丰田FUV逸致

2011.10.12 来源: 互联网大字

*先是消费方式，其次是消费理念，再就是消费时代发生了变化。我们看到，中国"汽车消费需求"在经历了疾风暴雨式的"狂热"之后，现在开始逐渐回归于理性，回到消费的原点，生活的诉求，家庭的关怀等常识中。逸致推出引起被关注，看来并非是新车型的缘故，而是背后的"意义"在发酵：我想，这无非是以下三点拨动了大家的眼球。

对此，预测今年车市，把逸致列为今年*值得期待的车型之一并非无的放矢，而是有其提示的意蕴。对比分析显示，这是一款较适合进入家庭的多功能车型。用业内人士的话说，以MPV形态出现的家庭轿车终于有了一个参照的车型和标准。从专业测试报告和对比数据来看，逸致这款车"具有宽大的安享空间，顺畅惬意的驾乘体验，科技时尚的人性关怀"。

市场人士认为，"对于兼顾家庭事业，心目中家庭分量较重，心态年轻的消费者来说，逸致浑身内外洋溢着灵动、活泼、劲锐的风采，人性关怀又比较多，正投其好。"观察人士称，逸致涵盖了"一车三款"(轿车的舒适、MPV的空间、SUV的动感)的特性，集中了时尚、性能、用途等产品优势，契合了当下多元化汽车消费的潮流。外界注意到，在审美上，逸致融入了科技、人性、品质等诸多质感，在硬、软设计上重新定义了"多功能车"的内涵与外延。从这个意义上说，逸致公布的价格区间，可以说是撬动了"**家轿"的市场，在各细分市场中显示了其"三高一低"(高性能、高安全、高品质、低油耗)的优势。

然而，厂家并不满足于此，试图在性能和功能上扩大更多的空间，以提供"综合"与"**"的价值锁定用户。基于这样的理念，在设计和功能与配置上都力争"**"，绞尽脑汁，在细节上体现温情。从性能指标的要求上来看，"这是以中**轿车标准打造的车型"。人们不禁要问，厂方为何要花这么多心思和功夫设计这样一款车型，其现实意义又在哪里?

答案不难找到，这是一款"标新立异"的车型。以纯粹、时尚、高性能的名义重新定义了"家庭多功能车"，旨在*夺市场的话语权。

毫无疑问，任何一款车型的推出都是一种"生活方式"的设计。如果观察一下就不难发现，当下不少消费者在购车选择当中已不局限于是对"车型的需求"，尤其是对汽车这种大宗商品的选择，在某种程度上已表现为"价值观"的选择。现实生活中，不少人纠结的并不是汽车消费本身，而是顾及到消费环境等方方面面的因素。

据广汽丰田华辉蕉城店销售人员告知，逸致现钜惠**中，通过丰田金融贷款购车，还可尊享五千贴息+五千礼包超值礼遇!欢迎广大朋友到店赏车试驾

"逸致在日常实用性方面的配置更加丰富，也更能迎合消费者，追求时尚却不失优雅，代表了当下中产阶层的文化和精神上的诉求，渗透到了每一个琐碎庸常的角落。"这样的评价道出了这款车的"平衡"智慧、深谙需求的哲理。正如试驾体验者们所说，坐在这样的车里犹如坐在"移动的客厅里"，营造的是家庭"公务舱"的氛围。我想，有了这样的感觉，这款车的亮点也就不会那么简单地停留在物的表象，而是对其产生的"附加值"有了更深的印象。其产品"语言"就值得琢磨而耐人寻味了。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

凭什么抢占市场话语权广汽丰田FUV逸致

淘商机

热门创业项目