中国电影更加重视微博、社交网站宣传效应

2011.10.20 来源: 互联网大字

合肥市民李羽杨是还未上映的魔幻电影《画皮2》在新浪微博的数万名粉丝之一。“基本上每天都要瞅瞅有啥*新进展，特别关注其中主演赵薇的动态。”她说。

随着微博、开心网、人人网等社交网站逐渐成为当今人们生活的一部分后，中国电影的宣传方也悄然盯上这块“宝地”。在新片上映前，开设官方微博或官方主页已经成了许多国产大片必要做法。

合肥中亿网络科技有限公司总经理余斌告诉记者，通常情况下，电影的宣传方会用片名申请一个微博账号，获得官方认证后，通过一系列台前幕后的信息发布以及与主创明星的互动交流，能吸引成千上万的粉丝。

“通过名人效应、咨询公布、网友互动和话题制造等方式**影片是不少电影采用的固定模式。”余斌表示，电影宣传方通过这些粉丝再将一些颇具话题性的照片、视频或文字转发出去，往往能吸引更多人关注，由此达到片方宣传电影的目的。

“有一次我给《画皮2》的微博留言，他们回复了我的问题，当时看到特别高兴!”李羽杨兴奋地说，“我觉得他们尊重我们这些粉丝，我也不断地向朋友们**这部电影。”

有关**认为，相比早年单一的电影宣传发布会，电影宣传方利用社交网站微博与网友互动做宣传的方式，日益得到广大民众的认可和欢迎，各社交网站也因此逐渐成为中国电影*占市场重要阵地。

参加10月19日在安徽合肥开幕的第20届金鸡百花电影节的多个剧组，如周渝民、徐若瑄主演的《与时尚同居》、苏有朋**主演的《密室之不可靠岸》，都开设了与电影相关的官方微博或社交网站主页。

2011年情人节期间上映的电影《将爱情进行到底》此前在做宣传时，曾发起过“微情书”活动，即限定格式和微博字数，向网友有奖征集情书。*终有5万多条微博参与。此外还发起征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱体”的创意征文等活动。

负责电影《将爱情进行到底》宣传的工作人员表示，用微博互动的方式更容易建立起电影与网友间超越商业元素的情感联系。

参与第20届金鸡百花电影节新片推介会的一位制片人陈林枫告诉记者，国外的许多电影都投入大量预算，进行包括社交网站在内的网络宣传，可以让消费者在还没看电影时就期待电影上映。

“中国也逐渐向这个方向迈进，微博、社交网站在电影宣传中会发挥出更大效用。”陈林枫说。

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