维护内衣品牌实力和公关同等重要

2011.10.25 来源: 互联网大字

从“俞兆林”内衣被指虚假宣传到其出面澄清，对“俞兆林”来说无疑是一场不小的风波。通过这次风波，更多的内衣企业应该去思考，企业的发展不仅仅靠的是实力，也需要注意各界**。“俞兆林”事件就说明了，企业的发展不仅要用实力说话，用品质感受，也要注意那些流言蜚语。

随着网络时代的发展，以及人们对网络的利用程度越来越广，以及大众对网络的依赖程度越来越严重，人们买任何东西都喜欢在网上去搜索一下，既是寻求一种依据，也是为了寻求一种依赖和心理安慰。

关于俞兆林**

1996年上海人俞兆林，成立了自己的公司——上海兆林实业有限公司。其主打品牌是保暖内衣，其公司生产的“导湿保暖复合绒”复合保暖内衣是继当时内衣市场上常规使用原料：金属棉、太空棉、羽绒、羊毛绒的又一新型原料，其*大的特点就是“抗风寒”。“俞兆林”牌保暖内衣投放市场后，立即出现了供不应求的局面，并创下了全国纺织行业“无贷款、无积压、无三角债”的销售**，占据了全国保暖内衣销售的半壁江山。也因此获得了“内衣大王”的称号。正是因为俞兆林及他的保暖内衣的出现，才**改变了冬季的“臃肿”。使得很多的爱美之人即使是在寒冷的冬季也分外动人、婀娜多姿。可以说，因为有俞兆林和其产品，使得人们有了“第二层皮肤”。俞教授的这项**被业界称为国内外针织内衣发展史上的一次革命。

在市场的恶性竞争中，俞兆林也未能幸免，2010年4月1日，上海“俞兆林”再换东家，此前一直为其贴牌生产的义乌大陈镇的民营企业金盾服饰成为“俞兆林”品牌新的持有方。而在收购后，金盾服饰方面有关负责人表示，此次与俞兆林的合作不仅是简单的品牌收购，而是全面的“战略合作”。

网络**对俞兆林的影响

当前社会是一个网络的世界，人们的很多活动都借助于网络。人们可以通过网络知道那些未知的东西，也可以通过网络和其他的人群进行一个间接的沟通于交流，而他们的言行也确实对电脑另一端的人有着强大的影响力。

因为网络芙蓉姐姐红了，因为网络奥巴马得到了更多的支持，因为网络很多不知名的企业开始了自己的进一步发展，但同样因为网络，很多企业面临着生存的压力甚至是倒闭的风险。网路是一把双刃剑，但并非每个企业都能成功的利用好这把双刃剑。

俞兆林保暖内衣作为行业的**羊，在2000年的时候曾经因为“塑料薄膜事件”后失去市场，但经过近十年的努力;以其雄厚的实力及诚信重新回到保暖内衣品牌排行榜**。再次成为中国*具影响力品牌。熟话说，失去的再次拿回来不容易，对于俞兆林保暖内衣来说其中的艰辛只有自己知道吧。然而近年却再次收到流言的**的冲击，被爆：10%的羊毛含量实则为零，虽然企业的相关负责人已经出来辟谣陈清事实，但是网络的流言可畏啊。不敢说有哪个企业是不惧网络流言的。

网络流言传播之速，影响之大也是不可估量的。对于“俞兆林”来说，他们是怎么解决这个问题的呢?

作为上海的民族品牌，保暖内衣的**羊，“俞兆林”在行业内的地位是不敢小觑的，我们可以看到，在发生此件事情之后，企业对此事非常重视，立刻派出相关负责人对此事进行调查，得出消费者所鉴定的衣服并非俞兆林**。虽然消费者所购买的衣物并非俞兆林保暖内衣的**，但此事也真正影响到了一个企业的声誉，对于企业来说声誉就是灵魂，兆林实业的人员坦言：我们在**自己质量的同时，也将加大力度打击假冒俞兆林的产品。

对“俞兆林”案件的思考

现如今社会，是一个高度繁荣的商业社会。企业在不断保持自身实力和品质的时候，更要注意的是**的导向，积极把握**也显得非常重要。就如同我周围一个比较支持俞兆林的朋友所说：“买过俞兆林的保暖内衣，就知道，俞兆林的保暖内衣是相当好的，不管是透气性还是保暖性都是行业数一数二的，我们全家包括周围的朋友都非常认可这个品牌，而且是只买这个品牌，但即使是这么好的内衣也必须得注意**，而且是一个行业竞争如此激烈的社会呢?”所以，对于内衣企业来说实力和**是同等重要的。要维护好一个十多年的内衣品牌，不仅仅是用实力来说话。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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