华东礼品展位难撼动

不久前，为期4天的“2011中国(上海)**礼品、家居品展览会(秋季)”(以下简称“上海**礼品展”)在上海世贸商城圆满落下帷幕。尽管受强台风“梅花”影响上海天气状况时好时坏，但展会依旧吸引了超过3.5万人次的观众前来洽谈、观展。

作为华东地区*大的专业礼品展会，“上海**礼品展”成功地跨入第5年，并以展位数逐年递增、*树一帜的展商特色、专注展贸双方效益、不断创新的服务等特色，**蜕变成为华东地区*屈一指的专业性大展。同时，区别与深圳和北京礼品展的无所不包并以国内品牌为主的特点，“上海**礼品展”已经成为**中**礼品企业进入中国礼品市场的试金石和必经之路。以市场细分和创新产品、强力互动等显著特点为业内津津乐道。

2大核心资源成就行业大展，连续5届稳步提升

5年来，通过不断积累，无论从展商规模还是买家构成，“上海**礼品展”均完整且迅速地经历了从无到有，逐步壮大的发展历程。展商数和买家人数均达到每年20%的稳步增长，使其在华东礼品行业迅速崛起。同时，凭借与日本礼品行业日渐紧密的合作，越来越大的日本参展商规模，不仅使得展会俨然有成为“东京**礼品展”中国分会场之势，更是吸引了来自亚洲其他国家礼品业的关注和亲睐。未来，这里将成为整个亚洲乃至世界*大的**中**礼品交易中心。

之所以能够在短短的5年间打造出一个在华东乃至全国知名的专业展贸平台，其关键原因在于对礼品行业实行市场细分后，展会核心资源的把握和充分利用。一边，是由中国礼品业商会旗下**企业和日韩企业所组成、代表亚洲礼品业*高水准的“中日韩大礼品圈“;另一边，则是由江浙沪乃至华东地区一大批非礼品商会企业所组成的”华东礼品圈“。向左，以日韩为代表的亚洲成熟礼品市场借道上海进入中国;向右，代表中国礼品业较高水平的华东地区以上海为窗口，向亚洲乃至世界辐射。

展商各有收获，千万级大单唾手可得

通过短短4天的展期，几乎所有展商都对展会的各方面给予了高度评价。超过80%的展商均表示前来参观洽谈的买家质量非常高，是展商们想要见到的。同时，买家的需求也非常明确。70%的展商表示沟通顺利，将继续深入洽谈，其中很大一部分已进入到实质性和细节的谈判，个别企业有望在近日即可达成千万级协议。

本次展会，以日韩为代表来自亚洲其他国家的展商因为其新奇*特，设计*具人性化的产品令前来参观的观众不断驻足，成为*受欢迎的场馆和产品。这对于以传统礼品行销多年的本土礼品企业产生了极大的触动，深明在产品创新程度上与礼品业高度发达的日本还有相当大的差距。许多国内企业纷纷表示，展会结束后，他们将致力于新产品的设计研发，推出更多具有人性化和*特功能的新产品，在下一届展会上与日本同行一较高低。

而本次*占2大主题馆的日本展团，其收获更为明显。八成以上的展商均表示寻找国内代理商和经销商的过程顺利。上海优莉塔**贸易有限公司的王总表示，与深圳和北京礼品展浓厚的“本地风”不同，“上海**礼品展”更有“**范儿”，各国展品各具特色，为中国的礼品行业带来更多“新鲜血液”，让看多了“老一套“，”老三样“的代理公司眼前一亮，有了更多选择。通过与众多日本展商的接触，对于日本展品高品质人性化实用性等特点留下了深刻印象，并且与多家日本展商均达成了初步的合作意向，实质性合作已经启动。

买家构成专业化，媒体*度参与展会双向互动

作为一场专业展会，买家的参与是至关重要的，因为对于参展商而言，归根结底是看展会的实际效果。据统计，本次展会的买家56%来自礼品公司，21%来自广告公司，零售百货占比8.5%，企事业单位7.5%，政府部门1.5%，宾馆酒店1%，其他4.5%。超过8成的行业观众也是展会蜕变成为真正专业大展的标志。

本届展会*让人们耳目一新的除了丰富多彩的互动活动之外，便是5年来*次由50家主流媒体组成“媒体评审团”，由媒体“单向报道“转为”双向互动“，在参观展会之余对展会以及展馆从组织、形象、展品整体等各方面进行评比，以专业及客观的眼光为展会将来的发展提出积极改进意见，评选出媒体眼中的“*佳主题馆”。

在主办方陪同下，50余家媒体的记者一一参观了“行业精选馆”、“日本精品馆”、“世贸租户馆”、“华东联合馆”、“日本馆”和“亚洲风尚馆”等6大主题馆，对于来自中国、日本、韩国、泰国、印度、越南、巴基斯坦等国和中国香港、中国台湾地区等七国两地超过10万种的展品以及展馆搭建、展品布置等各方面进行了专业的评审。*终日本馆凭借其出色的整体形象，新奇富有创意同时兼具人性化的产品设计在所有主题馆中脱颖而出，压倒性地获得媒体记者的亲睐，获得“*佳主题馆“称号。

在展会开幕式晚宴上，由新华社上海分社党组成员、信息部主任叶国标先生，代表全体参与评审的媒体向获此殊荣的日本馆方代表颁发了纪念奖，并对该馆的优异表现作出了精彩点评：“走进日本馆顿时让人眼前一亮，一股浓浓的和风吹来。产品非常精致，布展非常讲究整体形象，是一次令人难忘的体验“、”整体突显了亚洲文化的多元性;产品有创意、有特色;同时又具备了人性化和实用性的特征“、”日本馆新奇展品众多，具有很浓的生活气息。“、”今后希望多增加一些适合老年人的消费品种。“……

精准配对成绩斐然，**动漫成*大亮点

“上海**礼品展“平台一直被业界誉为“礼品展商和买家*好的桥梁“，上海世贸商城*有的三大市场活动品牌之一 ——“B-Match配对会”凭借其越来越精细和高匹配度，不断提升活动的成功率。

8月4日，由30余家世界500强和国内龙头企业等大买家坐镇的“大客户礼品采购专长配对会”反响热烈，供应商洽谈踊跃。买家与供应商的洽谈比达到1:6。8成以上的采供双方均表示出了极高的满意度。截止本届，已有超过半数以上的VIP买家已连续多届甚至每届均参与大客户专长配对会，同时也有约一半以上的供应商多次参与配对，每届都有新产品推出，供应商的整体数量和产品品类每年也有不同程度的增加。同期举行的“ Good Goods Japan日本精品亚洲巡展商务配对会 ”则针对日本贸易振兴社旗下50家礼品供应商的需求，邀请了如特力屋、多样屋、东方CJ等多家电视购物专卖店等买家进行配对，供应商满意率达到100%。此外，“日本创意礼品专场配对会 ”也是邀请到了包括美罗城、虹桥友谊商城、百联集团、东方商厦等9家百货公司、来自上海、北京、广州、南京、苏州等地29家礼品代理商和1家网络购物、1家电视购物等共计40组买家前来与10家日本礼品企业洽谈，85% 的买家认为配对会帮助其找到了合适的产品供应商。配对会的效果可以用成绩斐然来形容。

展馆四楼的“日本馆”内动漫表演区，是本次礼品展*热闹的地方，四天的展会，尖叫声不断。机器猫、蜡笔小新、奥特曼、樱桃小丸子、铠甲勇士刑天……众多在中国有着无数忠实粉丝、原汁原味的知名动漫形象走出荧屏，在这里现场Cosplay，并由动漫主题曲原唱现场演绎那些耳熟能详的动漫歌曲。

全球三大动漫展之一的“日本东京**动漫展“主办方则将这次展会视作其为亚洲巡展迈出的试探性的第一步，通过4天以来收获观众对于动漫的极度热情，不久的将来，我们将迎来这一动漫界的顶级展会踏入中国的”处女秀“，动漫周边以及特许产品所带来的巨大商机，将会让”上海**礼品展“再度从深圳礼品展和北京礼品展这样的展会中脱颖而出，将“**范儿”展现得淋漓尽致。

历经5年时间，以市场和需求为导向，在主办方上海世贸商城精耕细作、不断创新之下，上海**礼品展已逐渐搭建起一个满足多方需求的精细展贸平台，成功缔造了一个繁荣的中**礼品市场，成为华东礼品业以及国内礼品业与亚洲乃至世界礼品业的交汇点，势必将一骑绝尘地成为华东地区无可替代的“礼品嘉年华”。

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投稿作者：孤芳不自赏46