椰岛集团：坚守发展把1.2亿变成了55.91亿

2011.09.26 来源: 互联网大字

电翻开椰岛鹿龟酒的历史，有很多有趣且神奇的传说。从秦时“龟鹿金丹”，到唐时宫廷**;从东坡传药到琼崖纵队军医冯质夫无偿献方，椰岛鹿龟酒因其深厚的历史文化和确切的**效果而深受海南人民的喜爱。在海南日报编写的《海南流行语》一书中，可以看到“常饮鹿龟酒，活过九十九”一语赫然收录在列。椰岛鹿龟酒作为本土品牌在海南有着广泛且深厚的群众基础。

55.91亿元蝉联**酒品牌价值**

自1995年1.2亿不卖后，椰岛鹿龟酒也乘势进军大陆市场，开始了全**销的征程。梅花香自苦寒来。国家大型企业、中国****、****产品、国家商标战略实施**企业……,荣誉伴随成功接踵而至。

2011年，在“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值排行榜颁奖盛典暨高峰**上，椰岛集团(集团)股份有限公司以55.91亿元的品牌价值，蝉联中国**酒类品牌价值**。在此次评议中，公司还获得2011年华樽杯中国酒类***具**竞争力品牌奖，椰岛集团董事长张春昌也荣获2011年华樽杯**品牌建设功勋企业家称号。

张春昌曾在1995年的股东大会上承诺“中国人一定有能力经营好自己的民族品牌”，他用16年的时间印证了这句话。

一个“1.2亿”也不卖的品牌

椰岛鹿龟酒走出海南的关键点出现在1995年。1995年秋，美国一家公司经长期考察认定椰岛鹿龟酒滋补**效果确切，欲出资1.2亿元的天价买断椰岛鹿龟酒生产权和配方，当时，椰岛集团正面临国企普遍存在的企业改制、市场不振等困境，1.2亿资金摆在面前，卖还是不卖?一石激起千层浪，就是否转让产权问题，公司内部争论激烈。

*后，股东大会毅然决定：椰岛鹿龟酒配方及生产权永远不卖!此事也引起了新闻媒体高度关注，中央电视台的新闻联播、焦点访谈、东方时空、夕阳红等栏目，新华通讯社、中国新闻社、中央人民广播电台、经济日报、光明日报等记者联袂采访椰岛公司，全国各大媒体对此竞相报道，椰岛集团为保护民族品牌立了一个大功!

经权威机构评估，椰岛鹿龟酒整体无形资产价值达2.2977亿元!中国人能不能经营好自己的民族产品?全国人民都在拭目以待。

投稿作者：孤芳不自赏46

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