战略营销之事件活动

2011.09.14 来源: 互联网大字

一个产品想要卖得好，除了本身的质量要过硬之外，好的营销手段也是必不可少的。好的营销策略是新的市场环境对企业的客观要求，也是复杂多变的竞争环境下企业对于市场本质的深刻认识和理性选择。

纵观各个锁具产品子品类的成功，无一例外都是战略营销模式的成功。战略营销模式是品牌经营的*高准则，从基于产品为原点，到基于消费者为出发点，间或基于竞品的战略模式选择都曾经成为主导思想。作为低曝光度的产品品类，近年来随着玥玛锁事件，亚瑟王智能防爆不锈钢锁的横空出世，极大吸引了业界的眼球与关注。这就是所谓的事件活动营销策略。

事件营销的好处显而易见，*先信息迅速**，瞬间吸引各方力量关注，形成眼球效应；其次成本传播低廉，媒体自动自发传播。在传统传播手段难于奏效，或者企业没有耐心等待，剑走偏锋启动事件营销确属明智之举。再次影响力大、影响范围广、时间持续长，极易再次传播。至今都为业界津津乐道的新闻和事件，实质都是企业主导的事件营销策划与传播。

经过一场精心的策划，原本其貌不扬的产品也有可能在消费者的眼中留下了很好的印象。这样，企业的目的就达到了，靠事件活动的营销策略也即成功了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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