潮流饰品品牌要怎样提升品牌价值

2017.01.16 来源: 互联网大字

随着人们生活水平的提高，对于时尚饰品的需求量不断提升，而业内的竞争却十分激烈，怎样提升品牌“含金量”成为一个棘手的问题，因为和国内服装行业对比，饰品行业的发展并不好。

目前国内的服装业，尤其是女装业，发展都与**市场同步，反观饰品行业，品牌识别度低，且集中于仿造的中低端产品，各种质量问题让消费者望而却步。品牌消费时代已到来，多元化需求暴涨，如何才能抓住市场机遇，成为时尚饰品行业的“高大上”，值得业内人士深入思考。

产品：消费需求细分化，品牌依然随大流

自本世纪初，低价小饰品专卖店发展迅速，带来了一抹亮丽的彩虹，饰品店的新品被女孩们竞相追逐。小型饰品店投资很小，目标消费群定位清晰，得以蓬勃发展，成为投资热点。

随着小饰品店越来越多，而目标消费群总数不变，加之近几年网络销售的极大冲击，竞争愈加残酷，市场货品都千篇一律，低价饰品种类繁多，无法形成差异，*终被淘汰。随着追逐利润的新进入者增多，市场趋于饱和，快速进入你死我活的生存斗争中，利润远远小于*初的幼稚期，甚至没有利润。

再看消费市场，原本那些徘徊在小店里的“小姑娘们”都已长大，她们有的事业有成，也有的海外学成归来，依旧追逐时尚喜爱饰品的她们却缺少了选择，缺乏设计感、材质单一化、品牌不成熟，各种问题暴露在成熟的消费群体面前，已让她们“累觉不爱”。

在消费需求细分化的今天，消费者购买力提升，审美能力与**接轨，需求愈加多元化，而国内饰品市场发展极为缓慢，大多生产者还在低端市场挣扎，出现了市场与消费的断层。

运营：无设计，缺宣传，品牌附加值被忽略

在今年的秋冬米兰时装秀场上，以品牌设计师卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)为蓝本的芬迪(Fendi)Karlito玩偶挂件，不仅萌感十足，更成为芬迪(Fendi)今年秋冬的一款“捞金利器”，仅仅一个小小的挂件就售到1240欧元的天价。我们不得不佩服Fendi的品牌高附加值。假如该产品为国内某品牌生产，可能零售价格不会超过其百分之一，甚至为千分之一。

而目前国内饰品市场做得*多的便是仿造跟风，当某****出了一款饰品，一夜之间会有千万家中国工厂抄袭。何时我们才会有自己的成熟品牌，这需要企业的共同努力。

*先，作为一个实力品牌，与众不同的设计风格是必要条件，每季的系列应与设计风格呼应，而不是仅仅模仿当季流行款式;其次，适度的品牌宣传是打造成熟品牌的必由之路，提升影响力，是良好销售的前提。只有这样，多年的积累才能够使一个品牌深入人心，提起这个品牌消费者油然而生地向往，希望拥有，这才是真正的品牌所能够拥有的更高价值。

渠道：零售时代的到来，空间变革成趋势

国内饰品市场正历经翻天覆地的变化，原本的生产-批发-零售的单一传统经营渠道受到冲击，品牌化直营店成为未来市场的主力军。当零售时代真正的到来，消费者成为整个环节的中心，零**间的变革必然将成为主导趋势。

通过有效的手段来提高品牌的“含金量”，带领国内饰品行业踏上**化的发展道路，这一点其实不难，参考上文来实施，相信你可以很快见到成效。

投稿作者：孤芳不自赏46

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