别随意把母品牌和子品牌扯一起

2011.08.05 来源: 互联网大字

一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地**子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。

母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而至的日韩品牌占领（丰田，本田，尼桑，马自达，现代，起亚等），大众认为他们应该在**车领域开疆拓土。　

中国汽车品牌成功进军美国市场，以及低端市场的日趋激烈竞争，都使大众决心在**市场一试身手，生产更大、更贵、而且应该是更多利润的豪华车。于是，在2003年11月推出辉腾，型号有从*低价68,655美元的V8辉腾到售价达100,255美元的12缸豪华版。

其实，把企业品牌与子品牌联系起来可以产生的良性互动的好处谁都知道，这一策略并没有什么**性。

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