加盟内衣连锁店，怎样经营才能取胜

2017.01.05 来源: 互联网大字

一般来说，连锁的品牌为了自身的品牌形象，不会轻易开放个别单店有自己的营销及宣传活动，尤其是在同一区域有多家连锁店，更需要加以管理。

不开放单店行销的主要原因有二。*先，当下可能有全品牌的活动在进行，如果又加入单店活动宣传，消费者会摸不清到底有哪些活动，自然会抵消行销的力道，而且造成促销成本愈来愈高;其次，如果同一地区有两家店，A店有单店活动，B店没有，容易引起消费者的抱怨，消费者*常质疑的莫过于“为何那店有额外优惠，来这店就没有，你们是不是****!”

以上不开放单店行销的原因，至少有两个启发。同一城市有多家店，要执行单店行销活动，*好是绑在一起进行，可避免顾客抱怨;单店行销活动，可以重新包装现有的促销优惠，扩大地区宣传，而不一定要另立促销名目，增加费用。

如果非不得已非得执行单店行销，商圈行销可选在淡季进行。内衣连锁经营方式：*先要先“建立商圈资讯”;其次要从中“寻找资源与机会”;第三才是“决定单店行销方案”。

寻找资源与机会：建立商圈资讯是知彼，还要知己，就是要了解可以应用哪些资源，例如目前有哪些招待餐点、促销活动、拜访文宣等;另一方面从商圈资讯分析中，找到机会，例如哪里人潮*多，或哪里的目标客层*集中。

决定单店行销方案：一旦决定拜访的区域及对象，就可以制定单店行销方案，方案可以从不花*的到花*的一并列出。不花*的方案，例如强化接待服务留住客人，或以告知地区性客人优惠讯息;花*的方案，例如在人潮聚集区，设置大型户外看板，提升商圈知名度，或以平面媒体夹报宣传等等。

投稿作者：孤芳不自赏46

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