【墨迹天气上市】“只要我有海量用户就一定能挣到钱”墨迹天气为什么营收上不去?

2016.12.26 来源: 互联网大字

墨迹天气上市“只要我有海量用户就一定能挣到*”墨迹天气为什么营收上不去?继美图公司赴港上市后之后，作为天气类应用*角兽的墨迹天气宣布也要上市了，而且是在创业板上市，目前已经向***递交了招股书，*高募集资金3.38亿元。

工具型产品一直是我**研究的类型之一，看过我文章的人或许还记得，墨迹天气是我多次用来作为反例的产品之一，因为这家公司**验证了那句「只要我有海量用户就一定能挣到*」的悖论。

墨迹天气为什么营收上不去?

1、用户打开低频次和使用时长过短是广告变现的*大障碍

尽管墨迹天气号称提供了开屏广告、*页banner、穿衣助手、feed流、天气详情页banner、时景社区等多个广告位置的入口，但是位置虽多，但是可触及的用户实在有限。

2、智能硬件上的*大失误是墨迹天气的坟墓

空气果是2014年墨迹天气对外发布的一款智能硬件，其实复盘来看智能硬件是非常适合墨迹天气的一条路，免费的APP吸引了海量用户，随着近几年北京等城市雾霾严重，很多人已经对空气净化设备有需求，正好天气APP也是查PM2.5等空气指数的重要渠道，人群和需求非常匹配，这也符合现在「雾霾经济学」的范畴，其实有很大的市场空间。

然而，墨迹天气做了一款只能检测PM2.5数值但不能净化的机器，还卖999元，同样在2014年下半年发布的小米空气净化器和豹米空气净化器都比这个价格要低，不仅仅能检测，还能净化空气。作为普通用户，会选择哪一个?

*明显的短板是营收结构过于单一。招股书显示，2013年、2014年、2015年和2016年上半年，墨迹天气互联网广告信息服务收入占比分别为97.25%、94.84%、98.1%和98.7%。

墨迹天气如是描述这一潜在风险：主要产品和盈利模式较为单一。如果墨迹天气 App未来用户量下降、气象服务能力或广告信息服务能力下降，将会对公司经营产生不利影响。

甚至于墨迹天气的互联网广告收入也面临广告主过于集中的问题。墨迹天气上市“只要我有海量用户就一定能挣到*”墨迹天气为什么营收上不去?

投稿作者：孤芳不自赏46

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