万得集团：打造国际家纺品牌

万得集团面对严峻的市场形势，通过强化品牌营销，加大自主创新，研发**产品等举措，使企业实现了稳步发展，进一步叫响万得家纺品牌。

记者在万得集团电脑绣车间里看到，工人们正忙着赶制一批即将出口国外的床单、被罩等家纺产品，车间里一派繁忙景象。企业负责人介绍，随着品牌知名度的提升，他们的产品在**市场深受欢迎，目前产销两旺，订单已经排到了明年的6月份。

从“经营产品”到“经营品牌”

在以差异化的品牌定位、**潮流的设计以及超高的性价比*占国外市场的同时，万得集团还注册了“家·家纺”品牌，从产品定位、营销网络、营销模式等方面进行系统策划包装，大力拓展国内市场，为企业发展开辟新空间。

万得集团人力资源部部长李君说，万得集团将国内部分质量过硬、百姓生活中需求量大的居家产品纳入“家·家纺”经营网络，*大限度地发挥品牌作用。目前，集团的内销产品已涵盖了床上、窗上、台上等多个品类，走出了一条由经营产品向经营品牌转变的内销之路。

从“万得制造”到“万得**”

创新是企业发展的制胜之道，更是铸就品牌的炼金石。近几年，万得集团不断加大资金投入和自主创新、联合创新力度，加快开发功能性、环保性、生态化产品。投资1200万元建起的“山东省生态绣业工程技术研究中心”，汲取国外先进技术和科研成果，研发出16针聚折绣工艺、三针打花工艺及激光裁布、超音波轧花等多项新工艺、***，产品成功打入**知名的超级市场。公司每年设计开发的新产品都在1万件以上，共获得国家外观设计**100多项。

万得集团设计研发本部部长夏卫东介绍，公司投资300多万元实施了信息化管理，实现了CAD设计作图和CM生产辅助制造，极大提高了设计工作效率和产品设计开发水平，走出了一条由“万得制造”到“万得**”的发展之路，实现了由生产加工型向经营贸易型企业的转变。

从“吃得饱”到“吃得好”

走进万得集团分色工作室，技术人员正在对照电脑扫描的样布进行色彩分析。部门负责人告诉记者，这块样布需要10多种颜色合成，颜色越多、越细腻，成品花匹颜色越**、工艺越先进。

万得集团设计研发本部部长夏卫东说，借助电脑扫描工艺，花色较少的样布，一两天就可完成分色工作，一批新订单从接样布到批量生产仅需20多天，而别的企业则需要50多天。**的分色环节，大大缩短了订单生产周期，也为产品赢得市场*占了先机。

依靠技术和人才，万得集团不但解决了企业“吃得饱”的问题，而且向着“吃得好”的目标迈进。目前，公司已注册了华龙牌染色印花布商标，依托集团连锁店同步销售，计划在全省设立30个直销点。今年，万得集团还投资开发了总营业面积十万平方米的万得家居建材城，为集团公司发展增加新的经济增长点。

万得集团人力资源部部长李君表示，他们将继续加大新产品的研发力度，在环保、生态、对人体无害化这方面做足文章，使产品**的市场更广泛，更适合人们的生活需要。着力做好内销市场的**，稳步进军全国各大中小城市，更好地叫响万得家纺品牌。

投稿作者：孤芳不自赏46